Согласно новому исследованию Nielsen IQ, объемы продаж в индустрии ухода за собой восстанавливаются быстрее, чем в непродовольственном рынке в целом. Это свидетельствует о том, что потребители возвращаются к привычным ритуалам ухода за собой, что положительно сказывается на продажах.
Ассортимент уходовых категорий начинает восстанавливаться после прошлогоднего снижения, и даже в падающих категориях можно найти растущие сегменты. Российские производители активно развиваются в уходовых категориях, при этом в категории ухода за лицом уже почти 12% продаж занимают корейские бренды!
Мы можем предположить, что основным критерием роста их продаж является комплексная работа с брендом и доверием потребителей. Корейские компании смогли занять премиальный сегмент на рынке косметики и, постепенно расширяя ассортимент для других категорий, легко завоевывают доверие новых потребителей. Это говорит о том, что российским производителям стоит уделить внимание развитию бренда через инструменты PR для повышения узнаваемости и доверия аудитории.
Исследование также показывает, что покупатели в категориях ухода за собой рационализируют траты: они приобретают больше крупных упаковок с более выгодной ценой за единицу объема. Это означает, что производителям, чьи показатели пока не растут, следует задуматься об оптимизации маркетинговой стратегии.
Мы готовы помочь вам в этом. Наше решение ProSpace.Promo позволяет разрабатывать оптимальные стратегии промо для различных каналов и SCU. Сейчас мы ведем переговоры с одним из крупнейших ритейлеров косметики по оптимизации промопланирования через цифровизацию и традиционно готовы к сотрудничеству с FMCG-брендами.