Тён ван де Кёкен (Teun van de Keuken), журналист и ТВ-продюсер, узнал о масштабных проблемах в шоколадной индустрии ещё в далёком 2003 году благодаря своей работе. Это шокирующее открытие и привело его к созданию бренда, который борется за справедливость.
Проблемы, к сожалению, были и остаются актуальными по сей день.
О каких проблемах идёт речь?
1. Эксплуатация детского труда – Многие дети на какао-плантациях вынуждены работать в опасных условиях, используя острые мачете для сбора урожая. Вместо учебы они вынуждены работать.
2. Рабские условия труда – Работников, включая детей, заставляют работать без оплаты и права уйти, используя угрозы и насилие.
3. Низкая оплата труда фермеров и неравное распределение доходов – Фермеры, выращивающие какао, получают мизерную долю прибыли, что приводит к бедности и эксплуатации.
Эти проблемы Тён обсуждал в своей ТВ-программе на протяжении трёх лет. Не добившись изменений, он решил пойти другим путём — создал собственный бренд шоколада, продвигая идеи прекращения рабского и детского труда.
Немного о бренде
Название
Название бренда выбрано не случайно. Tony’s Chocolonely: Tony — англизированная версия имени Teun, а "Lonely" (одинокий) символизирует его одиночную борьбу за справедливость.
Дизайн
1. Яркость и броскость. Дизайн упаковки настолько яркий, что сперва сложно прочитать название бренда, что заставляет остановиться и взглянуть ещё раз.
2. Необычные шрифты. В шрифтах есть что-то игривое и даже детское, что привлекает внимание.
3. Горизонтальная раскладка. Непривычная для шоколадок горизонтальная раскладка логотипа ещё больше выделяет продукт на полке.
4. Внутренний дизайн упаковки. Внутри обёртки также есть оформление с важной информацией о миссии бренда.
5. Разнообразие форм. Упаковки представлены в разных форматах: коробочки, боксы и зип-пакеты, каждая из которых привлекает внимание.
Плитка шоколада
Уникальная форма плитки с неравномерными кусочками символизирует несправедливое распределение доходов в индустрии, где фермеры получают только небольшую часть прибыли.
На самой плитке крупно нанесён логотип бренда, что подчёркивает его значимость.
Слоган
"Crazy About Chocolate, Serious About People"(«Без ума от шоколада, серьёзны по отношению к людям»).
Слоган отражает главную идею бренда: сочетание любви к шоколаду и ответственности перед людьми, которые его производят.
Продажи
Бренд широко представлен в Европе и экспортируется в США. В Голландии Tony’s Chocolonely стал лидером, обогнав таких гигантов, как Mars и Nestlé. Этот успех объясняется приверженностью бренда идеям справедливости и социальной ответственности.
Продвижение
С 2006 года Tony’s Chocolonely использует в своих рекламных кампаниях посыл о поддержке равенства и борьбе с несправедливостью. Это позволило бренду не только достичь успеха, но и сохранить свои изначальные ценности, продолжая привлекать внимание к проблемам какао-индустрии.