Мы поговорили с Евгений Тульчевской, основательницей российского бренда купальников Jenee Mer https://jeneemer.ru/ о том, как ей пришла в голову идея создать свой бренд, о том, как диснеевская Русалочка может вдохновить на создание летней коллекции и о последних трендах в пляжной моде.
— Евгения, расскажите нам, пожалуйста, немного о себе.
— По образованию я экономист и психолог, но моя давняя страсть лет с 14 — мода и моделинг. Я выросла в совсем маленькой деревне. Вокруг не было ничего, что бы указывало на моду или карьеру в fashion, но, несмотря на это, я все же нашла способ реализовать себя именно в этом направлении.
— Как вы пришли к своему бизнесу? Как все начиналось?
— Все началось в далеком 2014 году, когда у меня впервые появилась мысль создать свой бренд. Но в тоже самое время я узнала о том, что скоро стану мамой, и, конечно, все планы поменялись. Я с удовольствием полностью посвятила себя материнству и семье, и это было невероятно. А затем я снова вернулась к своим планам.
Лет с 15 я серьезно увлекалась модельной работой. У меня было много съемок для брендов, журналов, показов и этот опыт научил меня многому: как работают бренды, как всё устроено изнутри, как продвигать себя. Это помогло мне осознать, что я готова создать что-то свое, более личное.
И я не скажу, что у меня всегда всё легко получалось, но я занимаюсь тем, что мне нравится, считаю это залогом успеха, ведь если делать то, что любишь, то со временем всё начинает складываться.
— На каком вы сейчас этапе?
— Сейчас мы работаем над коллекцией весна-лето 2025, и это всегда немного волнительно. Мы анализируем, что уже сделали, где допустили ошибки, чему можно научиться.
Также расширяем команду, и постоянно пробуем новые стратегии развития, чтобы понять, что лучше работает для нашего бренда. Это время экспериментов и роста, хотя иногда бывает непросто, чувствую, что движемся в правильном направлении. Главное — не бояться пробовать новое и верить в свою идею!
— Что означает название вашего бренда — Jenee Mer?
— Знаете, самое сложное в создании бренда было придумать название. Ну, это шутка, конечно, но в этом что-то есть! Я сначала вообще не хотела связывать его со своим именем, потому что никогда его особо не любила. Но со временем я его приняла и сильно полюбила. Мне захотелось отразить это в названии, как такое своеобразное признание в любви самой себе. А ещё я хотела, чтобы оно было связано с водой, ведь это купальники, и символика воды, моря, океана была важна.
И вот я начала перебирать кучу вариантов, все должно было быть обязательно на французском, мне это казалось таким изящным и подходящим для того, что я создаю. Прошло много времени прежде, чем я нашла то самое сочетание слов, которое меня зацепило. Полгода думала, утверждала. Позже оказалось, что это название означает «рожденный морем». Я узнала об этом, когда мы разрабатывали креативную стратегию бренда и была просто в восторге. Такое совпадение символов и смысла, словно название само нашло меня!
— Как вы придумываете модели купальников?
— О, создание купальников — это всегда вдохновение. И вдохновиться можно чем угодно: природой, цветом, модным показом или даже фильмом! Я постоянно что-то подмечаю, и когда что-то цепляет, сразу начинаю думать, как это можно воплотить в новой модели. Конечно, я слежу за трендами, но не стремлюсь им слепо следовать. Для меня важно подчеркнуть женственность, эстетику тела, чтобы каждая женщина чувствовала себя уверенно и красиво.
Например, модель купальника «Ariel» появилась после того, как я с дочкой пересмотрела мультфильм «Русалочка». Меня так вдохновил этот образ, что я придумала сделать лиф в форме ракушек. И, знаете, эта коллекция получилась даже лучше, чем я могла ожидать!
— Почему именно купальники, кстати?
— Изначально я думала, что это будет бренд женской одежды. Но потом одно лето я провела на Лазурном берегу, и всё изменилось. Я много времени проводила на пляже, плавала, занималась спортом и в какой-то момент поняла: у меня совсем мало купальников, которые действительно нравятся. Было так сложно найти тот самый, который бы идеально сидел.
Тогда у меня и появилась идея – создавать купальники, которые не просто красивы, но еще и подходят по всем параметрам. Ведь у меня самой всегда была проблема с выбором. И вот так решение пришло само собой. Я сразу представила, как мы будем снимать коллекции на лучших пляжах мира, как это будет мотивировать меня. Купальники стали моей нишей, и это было правильное решение!
— Какие у вас сейчас трудности в бизнесе?
— Сложностей, конечно, хватает. Не так много производств в России специализируются на пошиве купальников, эта ниша не самая популярная. Я постоянно ищу надежных партнеров и контролирую качество, чтобы всё было на высшем уровне.
Купальники — это сезонный продукт, поэтому осенью и зимой спрос на них снижается, и это тоже создает определенные трудности. К тому же сейчас есть проблемы с отправкой заказов за границу и с оплатой иностранными картами.
И да, раньше продвигать свой продукт в Instagram* (запрещенная организация на территории Российской Федерации) было гораздо легче, но сейчас, с его запретом в России, приходится искать новые каналы для развития, но в то же время трудности — возможность найти что-то новое и интересное.
— Кто ваши основные покупатели?
— Наша аудитория — прекрасная половина человечества. Женщины, которые любят солнце, море, пляж, которые ценят стиль и качество.
— Насколько активно вы используете социальные сети для вашего бренда?
— У нас есть свой сайт, куда постоянно добавляем новинки. В Телеграме и Инстаграме* (запрещенная организация на территории Российской Федерации) мы создаём целый мир бренда — показываем, как выглядят наши купальники в жизни, создаем атмосферу, делимся вдохновением. Это уже не про купальники, а про стиль жизни. А сарафанное радио – оно вообще само собой работает. Многие клиенты приходят, потому что увидели наши вещи у подруг. Получается такая органичная история, где и соцсети, и отзывы помогают друг другу.
— Сколько лет уже ваш бренд на рынке?
— 25 октября 2024 года нам исполнится год. Мы еще совсем молодой бренд, но за этот год произошло столько значимых событий! Мы выпустили три коллекции купальников, и они получили невероятно тёплый отклик. Клиенты возвращаются снова и снова, чтобы приобрести новые модели. Это так вдохновляет — видеть, что людям действительно нравится то, что ты создаёшь. Мы тщательно продумывали каждую деталь, и в итоге это стало не просто бизнесом, а чем-то гораздо большим — сообществом людей, которые доверяют нашему бренду.
— Какие сейчас тренды в купальниках?
— В моде необычные фасоны и материалы — металлизированные ткани, драпировки, и даже нестандартная фурнитура. Цвета: мятный, бледно-жёлтый, а также цветочные мотивы и анималистичный принт. Контрастные полоски тоже на пике популярности. Каждый купальник — это как маленькое произведение искусства!
— Какие купальники мы будем носить в 2025 году?
— В 2025 году в купальниках будет много крутых трендов. Асимметрия станет ключевой: модели на одно плечо, нестандартные вырезы, завязки, сложные драпировки. Геометрические линии и чёткие вырезы — настоящий хит. Ретро-нотки останутся актуальными. Блёстки, пайетки и стразы вернутся в пляжную моду. Ещё один тренд — вязаные купальники, которые добавят необычный текстурный акцент. Так что 2025 — это про яркость, смелость и оригинальность!
— У вас есть любимая модель купальника вашего бренда?
— Да, конечно! Я обожаю классическое бикини — это основа, которая никогда не выйдет из моды. В нашем бренде есть множество вариантов: от классических однотонных до ярких, трендовых цветов.
— Какая модель купальника пользуется у ваших покупателей наибольшим спросом?
— Кто-то любит более закрытые модели, которые корректируют фигуру, а кто-то, наоборот, любит сексуальные модели, кто-то ищет купальник для занятий спортом на пляже и активного плавания, а кто-то вообще выбирает модель для пляжной вечеринки. И все это мы можем предложить нашим клиенткам.
— Есть ли у вас система контроля качества?
— Да, и мы используем только лучшие материалы с сертификатами, а фурнитура устойчива к хлору и соленой воде. Каждое изделие проверяем на брак. Мы также собираем отзывы от клиентов и сотрудников, чтобы всегда становиться лучше.
Кроме того, у нас удобная доставка, и сделать заказ очень просто — как онлайн, так и офлайн. Наши купальники можно купить в удобных локациях.
— Какие у вас планы на будущее?
— У меня большие планы: я мечтаю выйти на международный рынок и расширить ассортимент. Хочу добавить детскую и мужскую коллекцию, пляжные аксессуары: сумки, шляпы, тапочки, а также солнцезащитные средства и пляжную одежду.
Представляю, как наши купальники можно будет увидеть на любом пляже мира! Моя цель — сделать так, чтобы наш бренд ассоциировался с качеством и стилем.
Я верю, что каждый может найти что-то особенное в наших коллекциях, и надеюсь, что наши купальники станут частью ярких моментов на пляже у людей по всему миру. Это вдохновляет меня работать над каждым новым дизайном и создавать что-то действительно уникальное!