Примерно с начала десятых годов при просмотре зарубежных сериалов мне стали бросаться в глаза стаканчики с кофе в руках героев на экране. Уж слишком часто они стали приносить эти стаканчики друг другу, вкусно отхлёбывать из них и иногда даже недвусмысленно комментировать: «Какой же чертовски хороший кофе в этом бумажном стаканчике!». Я точно запомнил, где впервые осознанно всё это заметил – в сериале «Касл». Там этого кофейного добра буквально литры на квадратный пиксель.
Быстрей снимай, у меня уже волдыри на ладонях!
Позднее, как только окончательно понял увиденное, я стал замечать эти бумажные стаканчики уже практически в каждом современном зарубежном фильме или сериале: вот главным героям приносят кофе в стаканчиках второстепенные герои и вот они разыгрываются целые сцены, никак не влияющие на сюжет, только чтобы персонажи выпили кофе из стаканчиков или просто подержали их в руках.
Я думал, что такое невозможно не заметить, но, когда поделился своими наблюдениями с друзьями, они почему-то отреагировали без понимания. Мне показалось это странным, потому что почти в любом сериале я вижу примерно следующее:
– По коням, у нас труп, возможно криминал!
(полицейский заглядывает в приоткрытую дверь участка, держа в руках стаканчики с кофе)
– Джон, это ты?
(героиня ночью, глядя в темноту, со стаканчиком кофе в руках)
– Через минуту у нас важные переговоры, всё готово?
(босс – к сотруднику, вносящему в кабинет множество стаканов кофе на подставках в обеих руках)
Ну, вы поняли.
С чем же связана такая стаканчиково-кофейная активность в кино?
Ведь раньше ничего подобно не было. Точнее было, но иначе.
«Твин Пикс» 1990 vs 2017
Неужели мир настолько изменился или эти кофейные сюжеты всё-таки наигранны и фальшивы? Возможно ли, что в «вашингтонской» реальности просто стало принято, чтобы какой-нибудь сенатор по дороге на работу прихватил в «ларьке» тако/бурито и съел его, прихлёбывая кофе из стаканчика и поднимаясь по ступенькам ко входу в важное правительственное здание? Неужели и в нашей реальности депутаты делают теперь нечто подобное, но только с шаурмой и кофе – да, майор Гром?
Чтобы как-то объяснить для себя случившееся, я нашёл несколько аналитических материалов, из которых стало понятно, что рынок «кофе с собой» в России растёт. И только за минувший год он вырос на 21%, до рекордных 102,7 млрд рублей, а продажи кофе в странах СНГ за последние годы увеличились более чем на треть. При этом конечно же растёт объём мирового рынка напитка и цена самого кофе.
Вполне можно предположить, что этот рост – логичное следствие своеобразной, но весьма масштабной рекламы товара на зрительских экранах.
Когда без рекламы кофе тебе не давали возродить сериал
Создаётся впечатление, что крупным производителям и продавцам кофе с помощью активного продвижения стаканчиков в сериалы и фильмы удалось сформировать мощный тренд покупательского спроса в такой форме и подаче как «кофе с собой».
«Забери кофе с собоюОно тебе нужно, веришьОно тебя очень любитОно тебя очень греет»
(песня из параллельной вселенной маркетологов)
Как сказал бы Тимур Бекмамбетов «Если в любом моём фильме показывают майонез, значит это кому-то нужно. Даже если эпоха, в которой происходит сюжетное действие, кажется неподходящей». Вот в «Игре престолов» якобы забыли в кадре стаканчик с кофе. Об этом «спонтанно» написал примерно весь мировой интернет. Ну да, забыли они убрать! Просто эпоха фэнтезийного средневековья никак не увязывалась с бумажными стаканчиками, вот и пришлось выдумывать такой «киноляп».
Никто не знал, а в роге тоже был кофе
В итоге, если посмотреть на картину в целом, кажется, что нам навязывают даже не конкретной кофейни или бренда кофе, а сам образ жизни, связанный с его употреблением. Вот так был создан новый рынок сбыта товара для жителей преимущественно крупных городов. Ведь именно они, эти самые жители, и есть основная аудитория сериалов и кино. Потребление кофе растёт, а вместе с ним растут и доходы заинтересованных предпринимателей, успешно провернувших такой масштабный медийный трюк.
Завидую и молча запиваю кофейком из стаканчика.
«Как здорово, что все мы здесь кофе напились, ведь отсутствие стаканчиков полностью изменило бы весь сюжет. Но это не точно»
Искатель для сайта Альтерлит