Многие бизнесы и SEO-специалисты ориентируются на коммерческие запросы, полагая, что именно они напрямую ведут к продажам. Однако в продвижении важно не игнорировать и информационные запросы. За 10 лет опыта в области SEO мы убедились, что грамотная работа с такими запросами способна значительно увеличить трафик и укрепить позицию бренда на рынке.
Что такое информационные запросы?
Информационные запросы — это фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти ответы на свои вопросы. Например: «как выбрать смартфон», «советы по уходу за кожаной мебелью», «лучшие рецепты для ужина». Эти запросы, хотя и не всегда приводят к немедленным покупкам, являются важным элементом привлечения аудитории на сайт. Такие запросы часто используют для создания блогов и наполнения информационных страниц сайта.
Информационные запросы помогают привлечь внимание, сформировать лояльность к бренду и создать базу потенциальных клиентов, которые могут стать покупателями в будущем.
Как работают информационные запросы?
Информационные запросы отличаются от коммерческих тем, что люди ищут информацию, а не товары. Например, запрос «как выбрать ноутбук» показывает, что пользователь хочет получить больше информации, прежде чем принять решение о покупке. Информационные запросы могут быть как высокочастотными, так и низкочастотными — все зависит от их популярности в поисковых системах.
Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, выстраивают ранжирование страниц, исходя из того, насколько полно они отвечают на запросы пользователей. Алгоритмы оценивают качество контента, его релевантность и поведение пользователей на сайте — сколько времени они проводят на странице, насколько глубоко изучают материал и взаимодействуют с ним.
Используя информационные запросы, вы можете охватить широкую аудиторию, предлагая ответы на их вопросы и помогая в решении проблем.
Кому стоит использовать информационные запросы?
Информационный трафик выгоден практически любой компании, которая стремится увеличить продажи и привлечь внимание к своим услугам. Вот несколько примеров:
- Интернет-магазины. Даже если основной фокус бизнеса на продажах, использование информационных запросов может принести значительные результаты. Например, статья на тему «Как выбрать спортивную обувь для бега» может не только дать советы, но и подтолкнуть к покупке через ссылки на товары в вашем магазине.
- Компании, оказывающие услуги. Статьи с полезными советами, пошаговыми инструкциями и примерами кейсов помогут потенциальным клиентам на этапе выбора подрядчика. К примеру, юридическая фирма может публиковать статьи, разъясняющие правовые вопросы, что повысит доверие к компании.
- Образовательные платформы. Для платформ, предлагающих обучение, информационные запросы являются основным источником трафика. Создание материалов, которые дают ответы на вопросы пользователей, помогает привлечь новых студентов и удерживать существующих.
Как использовать информационные запросы для продвижения?
Вот несколько ключевых шагов, которые помогут вам эффективно использовать информационные запросы:
- Определите цель. Прежде чем начать, важно понять, насколько продвижение через информационные запросы актуально для вашей ниши. Определите, будете ли вы вести блог или сосредоточитесь на создании отдельных страниц с полезной информацией.
- Соберите ключевые слова. Используйте инструменты для анализа запросов, такие как Wordstat, чтобы найти подходящие ключевые слова. Важно собирать не только высокочастотные запросы, но и низкочастотные, которые помогут вам охватить более узкие ниши. Например, если вы занимаетесь продажей бытовой техники, запрос «как выбрать посудомоечную машину» станет основой для создания качественного контента.
- Создавайте полезный и структурированный контент. Ключевые слова должны быть включены в текст таким образом, чтобы он оставался полезным и информативным для читателя. Это могут быть статьи, советы, инструкции или пошаговые руководства. Используйте подзаголовки, списки и изображения, чтобы облегчить восприятие текста.
- Оптимизируйте контент под SEO. Ключевые слова должны быть использованы не только в тексте, но и в заголовках, мета-тегах и URL страницы. Это повысит видимость страницы в поисковых системах.
Может ли информационный трафик быть коммерчески полезен?
Да, информационный трафик может стать коммерческим. Когда пользователи находят ответы на свои вопросы, они могут заинтересоваться товарами или услугами, связанными с темой статьи. Например, пользователь, который ищет информацию о том, как выбрать кондиционер, может в итоге приобрести его на вашем сайте, если статья предоставит полезные рекомендации и ссылки на продукты.
Для этого важно правильно выстроить стратегию контента. Информационные статьи должны направлять пользователя к коммерческим разделам сайта с помощью мягких призывов к действию и ссылок на товары или услуги.
Заключение
Продвижение через информационные запросы — это эффективный способ привлечь новых клиентов, увеличить трафик на сайт и повысить доверие к вашему бренду. Создание качественного и полезного контента помогает улучшить позиции в поисковой выдаче и, в конечном итоге, увеличить продажи. Если вы хотите выстроить успешную стратегию продвижения и укрепить свой бизнес, наша компания готова помочь вам в этом. Обратитесь к нам за бесплатной консультацией!