9 октября в Санкт-Петербурге в рамках Петербургского международного газового форума (ПМГФ-2024) состоялась конференция, посвященная актуальным вопросам PR и digital-коммуникаций в газовой индустрии. Мероприятие под названием «Компании газовой индустрии в новых реалиях: как быть максимально эффективным в PR и digital-коммуникациях?» собрало ведущих экспертов и представителей отрасли, обсуждающих современные вызовы и возможности, с которыми сталкиваются компании в условиях быстро меняющегося рынка.
На конференции выступила директор АКАР Северо-Запад Наталья Пилатова, которая поделилась информацией о трендах и актуальных инструментах для продвижения услуг в сфере коммуникаций. "В условиях быстро меняющегося рынка важно понимать, какие каналы и инструменты сейчас наиболее эффективны. Мы наблюдаем, что в 2025 году рынок рекламы вырастет на 20-30%, и компании, следуя этим трендам, могут значительно повысить свою конкурентоспособность", – отметила она.
Не менее интересным оказалось выступление модератора мероприятия — генерального директора агентства Grand Media Service, председателя Digital-комитета АКАР СЗ Андрея Волкова. Он акцентировал внимание на изменениях в законодательстве, касающихся маркировки интернет-рекламы, отметив: "Рынок адаптировался, однако остается важный вопрос разделения понятий рекламы и информации о картах. Нам необходимо четко понимать, что у нас маркируется, а что нет, чтобы избежать путаницы".
Волков также напомнил, что начиная с 2022 года многие зарубежные платформы перестали размещать рекламу российских компаний, что привело к резкому сокращению рекламного инвентаря в сегменте. Бенефициарами этих изменений стали «Яндекс», VK и Telegram, которые смогли предложить рекламодателям новые инструменты продвижения в рамках своих рекламных «экосистем». В качестве следствия произошедших изменений в сегменте, он указал на рост стоимости трафика. По оценкам ряда экспертов, медиаинфляция CРА во втором квартале 2024 года по сравнению с аналогичным периодом 2023 составила 46,4%.
Руководитель отдела мониторинга СМИ ИЦ «Гортис» Вячеслав Жигулин также выступил на конференции, подчеркнув важность мониторинга информации для оценки эффективности коммуникации. Он отметил, что использование мониторинга позволяет получать оперативную и релевантную информацию в удобном формате, например, через внутренний Telegram-канал. Жигулин продемонстрировал аналитические кейсы, показывающие, как полученные данные помогают принимать стратегические решения.
Кроме того, Иван Коев из «Яндекса» и Даниил Федоров из «ВКонтакте» представили новые стратегии коммуникаций и эффективные инструменты для продвижения в цифровой среде.
Конференция стала платформой для обмена опытом и лучшими практиками, позволяя участникам углубиться в вопросы стратегического продвижения и коммуникаций. Спикеры представили инновационные подходы к PR, подчеркнули важность цифровых технологий в ведении бизнеса и обсудили, как адаптировать свои стратегии к новым условиям.
В рамках мероприятия с докладом выступила Ольга Чернокоз, генеральный директор IT медиахолдинга «Регионы России». В своём выступлении Ольга Чернокоз подчеркнула важность автоматизации PR и коммуникационных процессов с использованием искусственного интеллекта. Она представила отечественное решение РР-Пиар, которое значительно упрощает взаимодействие компаний с их целевой аудиторией и повышает эффективность коммуникаций. "С помощью искусственного интеллекта мы значительно оптимизировали работу нашего медиахолдинга, что позволило нам сосредоточиться на более стратегических задачах и повысить общую эффективность процессов," — отметила Чернокоз.
Спикер акцентировала внимание на том, что внедрение новых технологий позволяет не только улучшить рабочие процессы, но и достигать высоких результатов в PR-кампаниях. "Интеграция ИИ в наши рабочие процессы не только улучшила качество обслуживания клиентов, но и стала основой для разработки инновационных IT-решений, ориентированных на PR и контент-продвижение," — добавила она.
Ольга Чернокоз также подчеркнула, что сервис РР-Пиар с встроенным искусственным интеллектом ИИ Пушкинъ представляет собой комплексный инструмент контент-продвижения, который может быть полезен не только для нефтегазовой отрасли, но и для других секторов. "Этот инструмент позволяет быстро и легко создавать контент, автоматизирует работу с соцсетями и упрощает процесс размещения публикаций о компании в СМИ," — заключила она.
Таким образом, конференция стала важным шагом для профессионалов газовой отрасли, стремящихся повысить свою эффективность и укрепить позиции на рынке, предоставив площадку для обсуждения актуальных тем и внедрения современных технологий в PR и коммуникациях.
]]>