В августе 2023 года в нашу Студию дизайна К8Т обратилась психолог Мария с запросом на разработку брендинга для ее будущей школы арт-терапии. За месяц мы создали сочный, яркий и игривый визуал, как нельзя лучше отражающий характер и образ самой Марии, и попадающий четко во вкусы аудитории девушки.
Полную работу с визуалом бренда можно посмотреть здесь ➡️ Брендинг, фирменный стиль и логотип для Школы Арт-Терапии
Результат нашего труда не заставил себя долго ждать - уже спустя полгода бизнес Марии вырос в 3 раза по всем показателям - выручке, количеству подписчиков и количеству сотрудников. Что этому способствовало, - разбираемся пошагово:
1️⃣ Понимание специфики аудитории, четкий портрет целевого клиента
Регулярная и глубокая коммуникация с аудиторией помогла сформировать ясное представление о том, какая она, студентка школы арт-терапии: эмоциональная, эмпатичная, нежная девушка, стремящаяся изменить свою жизнь и жизни окружающих ее людей к лучшему, но, в то же время, нуждающаяся в поддержке и понимающем, одобряющем окружении. Она молодая, активная и оптимистичная, постоянно учится и совершенствует себя, заботится о своем теле и ведет здоровый образ жизни. Выявление этих и многих других более детальных характеристик дало понимание болей, желаний и устремлений учениц школы, которое позволило перейти к следующему шагу ⬇️
2️⃣ Качественно проработанное позиционирование
Знание портрета ЦА, а также беглый анализ ниши привели к озарению: аудитория нуждается в продукте с упором на классическую психологию (в то время, когда почти все школы арт-терапии сосредотачиваются на творческой составляющей), при этом, важную роль играет теплая, камерная и душевная атмосфера. На этом этапе выделились ключевые характеристики бренда - доверие, любовь, глубина, творчество и красота, а главной метафорой для проекта стала фраза «Художник своей жизни», обозначающая, что каждая девушка может жить жизнью своей мечты и реализовываться в любимой профессии.
3️⃣ Точно сформированный образ, вызывающий эмоции
Сильное позиционирование легло в основу визуальной коммуникации бренда. Нашей студией К8Т была разработана концепция логотипа и фирменного стиля школы, безошибочно передающая совокупность всех пяти ключевых характеристик, а также эмоциональную составляющую бренда - эмпатию, доверие, преображающую суть арт-терапии. Такое четкое попадание в характер бренда и его основательницы, а также в запрос ЦА, сформировало доверие к школе и установило эмоциональную связь между брендом и его потенциальными покупателями, что, в свою очередь, стало отправной точкой для следующих пунктов ⬇️
4️⃣ Повышение маржинальности образовательных продуктов и увеличение среднего чека
Качественный брендинг повлек за собой цепочку следствий. Образ стал единым и целостным, начал выглядеть профессионально, Пользователям стало очевидно, что они платят не просто за обучение, а за новую, а главное, любимую профессию в совокупности с доброжелательным и способствующем развитию окружением. Это создало дополнительную ценность продукта для аудитории, отразилось в стоимости продукта и дополнительных продажах.
5️⃣ Повышение узнаваемости и LTV
Помимо прочего, единый и целостный образ также напрямую отразился на узнаваемости школы, ее название все чаще стало звучать в профессиональных кругах и медийном пространстве, бренд стал хорошо запоминаться, и всё больше пользователей стало возвращаться за повторной покупкой, подписываться на канал в ожидании новых продуктов.
Как вам образ? Оценивайте по школе от 1 до 10 в комментариях и делитесь с друзьями.
📌 А чтобы сформировать такой же впечатляющий образ для своего бизнеса, оставляйте заявку на сайте Студии К8Т 👇🏼
#кейсК8Т