Оператор мобильной связи Tele2 отказался от продления прав на использование своего бренда и заранее провёл ребрендинг, в результате которого название компании стало более простым и коротким — t2. Изначально оператором Tele2 владела шведская компания Tele2 AB. В 2013 году ВТБ стал владельцем оператора, заключив договор на использование товарного знака в течение десяти лет. В 2020 году Tele2 был приобретён компанией «Ростелеком». Договор об аренде названия должен был закончиться в ноябре 2023 года, но его продлили до 31 декабря 2024 года. Однако руководство компании решило не дожидаться окончания срока аренды и отказаться от старого названия раньше. Генеральный директор компании Антон Годовиков сообщил газете «Ведомости», что договор на использование бренда исполнялся корректно, но больше нет необходимости в этом бренде. Кроме того, Годовиков сообщил, что компания t2 больше не является отстающим участником рынка. В частности, оператор на протяжении многих лет занимает лидирующую позицию по показателю NPS, который отражает готовность клиентов рекомендовать продукт. Затраты компании на ребрендинг могут достичь 1 млрд рублей.