Рынок SMM в 2024 году демонстрирует активное развитие с акцентом на несколько ключевых платформ и подходов. Согласно результатам исследования, основными игроками в SMM остаются Telegram, Instagram* и ВКонтакте. Несмотря на блокировки и ограничения, они продолжают лидировать в эффективности контента и рекламы.
Telegram — лидер по вовлечению
Telegram уверенно занимает первое место по эффективности среди социальных платформ. Инструменты для работы с контентом и рекламные размещения показывают здесь отличные результаты, особенно среди бизнесов, ориентированных на аудитории с высокой платежеспособностью. ☝️☝️☝️ Однако стоит отметить, что Telegram остаётся одной из самых дорогих платформ для рекламы.
Instagram* и ВКонтакте — важные игроки
Несмотря на санкции и блокировки, Instagram* остаётся популярным для бизнеса, который ориентирован на визуальный контент. В основном используются вертикальные видео и взаимодействие через инфлюенсеров и блогеров. ВКонтакте занимает устойчивые позиции как одна из главных соцсетей в России благодаря широким возможностям для рекламных кампаний и интеграции с бизнес-инструментами.
Бюджеты и влияние блогеров
Одной из ключевых стратегий в SMM по-прежнему остаётся работа с блогерами. Исследование показало, что бюджеты на сотрудничество с инфлюенсерами остаются высокими, особенно в нишах, где требуется построение доверия через личные рекомендации. Основные площадки для работы с блогерами — Instagram* и Telegram, несмотря на ограничения.
Форматы контента
Короткие вертикальные видео продолжают доминировать на рынке. Такие форматы обеспечивают максимальное вовлечение аудитории, и бренды всё активнее используют их для продвижения продуктов и услуг. Видеоконтент позволяет передавать эмоциональные послания и привлекать внимание в течение первых секунд просмотра, что делает его незаменимым инструментом в арсенале SMM-стратегий.
Основные вызовы
Несмотря на развитие рынка, перед SMM-специалистами стоит множество вызовов. Один из них — это рост затрат на рекламу, особенно в высокоэффективных каналах, таких как Telegram. Кроме того, ограниченные возможности для продвижения в Instagram* заставляют бренды искать альтернативные способы взаимодействия с аудиторией.
Состояние рынка SMM в 2024 году характеризуется высокой конкуренцией, инновациями и постоянной адаптацией к изменяющимся условиям. Telegram, Instagram* и ВКонтакте остаются ключевыми платформами, а видеоформаты и работа с блогерами — основными методами привлечения внимания аудитории. Брендам важно оставаться гибкими и использовать все доступные инструменты для эффективного продвижения.
*Meta (продуктом которой является Instagram) признана в России экстремистской организацией.