Зачем человек старается жить лучше?
Чтобы класть в чай сахар, а хлеб мазать маслом.
Вот только наши каналы потребления удовольствия не так обширны, как кажется. Можно положить две ложки сахара в чай, а вот десять - это уже перебор. Не вкусно.
Что делает реклама?
Показывает нам не чашку чая с сахаром, а образы, которые в ней отражаются.
Есть определенный порог, преодолев который, человек испытывает не физическое счастье, а ментальное.
Нам обещают, что если мы будем соответствовать этим образам, нас ждет нечто большее, эксклюзивное, не как у всех, а лучше.
В голове не укладывается, как богатые могут страдать, ревновать, завидовать, переживать.
У них же есть все?
Но возвращаемся к нашему восприятию. Это ВСЕ - те самые 10 ложечек сахара на один стакан.
А человеку, как потом выясняется, нужно было совсем другое.
Одна женщина пять лет работала без отпуска ради повышения уровня жизни.
Скопила такую сумму, что даже самым близким страшно сказать.
Пусть лучше не знают и крепче спят.
Но деньги могут украсть.
Выманить обманом.
Тогда будет еще хуже.
Женщина решила начать тратить, хотя бы часть. Купила путевку в Тайланд.
Приехала и оцепенела: вокруг нее сотни таких же женщин, как она сама. Они все говорят по-русски, словно не в экзотической стране живут, а в соседнем дворе.
Обсуждают, почему Стас Михайлов в своих клипах 20-ти летних снимает и новую пластику Успенской. И чем они отличаются от бабушек на лавочках? Ничем.
Женщина собрала вещи и уехала в лучший отель Турции.
А там не только русская речь, там еще диван в затяжках и дыра на занавесках.
Как это понимать?
Она села на диван в затяжках и заплакала.
Ей было так хорошо, когда вся эта "роскошь" из журналов про богатых людей была ей недоступна. Она сны про нее смотрела.
А теперь, когда до "роскоши" рукой подать, ей грустно и тошно.
Эрнест Хемингуэй писал:
Дайте человеку необходимое — и он захочет удобств.
Обеспечьте его удобствами — он будет стремиться к роскоши.
Осыпьте его роскошью — он начнет вздыхать по изысканному.
Позвольте ему получать изысканное — он возжаждет безумств.
Одарите его всем, что он пожелает — он будет жаловаться, что его обманули, и что он получил не то, что хотел.