ПРОЕКТИРОВАНИЕ ЭМОЦИЙ: как бренд-зоны привлекают внимание с первого взгляда

Создание бренд-зон и выставочных стендов — это не просто работа, а искусство. Здесь важна гармония креативности и инженерных решений. Каждый стенд — это целая история, переданная через форму, цвет и уникальное пространство, которое должно не только привлекать, но и вовлекать. Чтобы всё сложилось удачно, необходимо учесть множество факторов.

Специфика мероприятия — основа проектирования

Первый шаг — детальное изучение условий и тематики события. Ключевые вопросы: какая аудитория, где будет расположен стенд, на открытой площадке или в помещении? Например, при разработке павильонов для парка Ла-Виллет в Париже летом 2024 года, нужно было учитывать особые требования: запрещено было укладывать покрытия прямо на газон, чтобы не повредить исторический ландшафт. Это привело к созданию специальных настилов на опорах.

Ограничения как источник креатива

На каждом объекте действуют свои правила и технические требования. Не всегда можно крепить конструкции к стенам или потолкам, а также существуют ограничения по нагрузке на электросеть. Эти ограничения могут стать отправной точкой для новых креативных решений, которые подчеркнут уникальность бренда.

Переход от идеи к реализации через бриф

Техническое задание — важный этап проектирования. Нужно учесть все детали: высоту подвесов, проходимость зоны, фирменные цвета, логотипы и даже сценарии активности на стенде. Важно не только показать стенд, но и создать целостную историю для посетителей через интерактивные элементы, мастер-классы или фотозоны.

Взаимодействие креатива и инженерии

После сбора данных начинается этап создания эскизов и концепций. Здесь рождается уникальное пространство, которое станет символом вашего бренда. Главная задача — создать не просто визуально привлекательный стенд, но и такую зону, которая запомнится надолго.

— Но что является залогом успешного создания интересного образа временной площадки?
— Самое главное в стенде или бренд-зоне — это уникальность и запоминающийся визуал.

Айкетчер — главная точка притяжения

[Eye Catcher] - то, что ловит ваш взгляд.

Айкетчер — тот самый зрелищный элемент, что «словит» ваш взгляд, заставит остановиться и заинтересоваться локацией. Он может быть расположен в центре пространства или охватывать всю площадку, выступая главной идейной линией. Например, гигантские объекты, такие как варежки на катке или беговая дорожка, проходящая через несколько зон, способны привлечь внимание и сделать локацию незабываемой.

Рассмотрим подробнее на примерах наших площадок:

Если разместить на катке гигантские варежки и гигантскую батарею — это будет айкетчер.

Если поставить домашний диван и кресла в лесу — это тоже будет айкетчер.

Если через всю бренд-зону пустить декорированную под спортивное покрытие беговую дорожку, которая будет проходить через разные функциональные зоны — это тоже будет айкетчер.

Каждый проект — это уникальное сочетание идей, технологий и эмоций, где внимание к деталям становится ключом к успеху.

От первых эскизов до реализации

Проектирование включает зонирование, проработку материалов и деталей. Важно учитывать маршруты посетителей, чтобы каждая зона взаимодействовала с ними и усиливала эмоциональную связь с брендом.

Что происходит со стендами после мероприятия?

После завершения мероприятия стенды демонтируются или перерабатываются для повторного использования. В некоторых случаях их оставляют на территории фестивалей, где они продолжают жить как постоянные инсталляции.

Проектирование бренд-зон и стендов — это сложный процесс, который требует синергии креатива и инженерного мастерства. Компания ArchiAll создаст для вас уникальные решения, которые сделают ваш стенд ярким, запоминающимся и эффективным инструментом продвижения бренда.

Архитектурное бюро ArchiAll
Контакты:
+7 989 581 00 55
archiall.project@gmail.com
https://archiall.ru/