Российское законодательство в сфере рекламы в интернете претерпело значительные изменения, введя обязательную маркировку рекламных материалов. Центральной фигурой этой системы является Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), созданный Роскомнадзором. ЕРИР — это масштабная база данных, содержащая исчерпывающую информацию о каждой рекламной кампании, прошедшей маркировку. Доступ к этой информации имеют не только контролирующие органы — Роскомнадзор, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Федеральная налоговая служба (ФНС), — но и, при соблюдении определенных условий, сами участники рынка. Это позволяет обеспечить прозрачность и контроль над рекламным процессом, предотвращая распространение нелегальной или вводящей в заблуждение рекламы.
Ключевым элементом системы является Оператор рекламных данных (ОРД). Это аккредитованные Роскомнадзором компании, которые собирают данные о рекламных кампаниях от рекламодателей и рекламораспространителей и передают их в ЕРИР. На сегодняшний день существует ограниченное число таких операторов (семь на моментнаписания текста, но их количествоможетменяться), среди которых крупные технологические компании, такие как Яндекс, Сбер, Озон, МТС, ВКонтакте и другие. Выбор конкретного ОРД обычно зависит от используемых рекламных площадок и инструментов. Важно отметить, что каждый ОРД имеет собственный набор технических требований и интерфейсов для передачи данных.
Рекламодатель — это лицо или организация, инициирующие рекламную кампанию и оплачивающие ее. Рекламораспространитель — это площадка или лицо, размещающее рекламу. Именно рекламораспространитель несёт основную ответственность за соблюдение требований маркировки. Неправильная маркировка рекламы может повлечь за собой серьёзные административные штрафы.
Сердцем системы маркировки является идентификатор, также известный как токен или ERID (идентификатор рекламной информации). Это уникальный цифровой код, присваиваемый каждой рекламной кампании ОРД. Он является неотъемлемой частью любого рекламного объявления, позволяя отследить его в ЕРИР и проверить соответствие законодательству. Без ERID реклама считается немаркированной, что влечет за собой ответственность. Важно отметить, что ERID не является статическим значением и может меняться в зависимости от изменений в рекламной кампании.
Информация, хранящаяся в ЕРИР о каждой рекламной кампании, достаточно обширна. Она включает:
- Подробное описание рекламируемого объекта;
- Полные реквизиты лица или организации, заказавшей рекламу;
- Информация о площадке, разместившей рекламу;
- Ссылка на рекламное объявление;
- Даты начала и окончания рекламной кампании;
- Регион или регионы, на которые была направлена реклама;
- Данные об охвате аудитории, количестве кликов, переходов и других показателях эффективности;
- Общая сумма затрат на размещение рекламы.
Когда маркировка обязательна? Маркировка требуется для рекламы, размещаемой на территории РФ, если:
- Рекламная кампания оплачивается в рублях;
- Рекламные материалы содержат текст на русском языке;
- Сайт, на который ведет реклама, находится в зоне .ru или .рф;
- Товары или услуги, которые рекламируются, поставляются или продаются на территории России;
- Реклама распространяется через онлайн-площадки, зарегистрированные на территории РФ.
Обратите внимание, что наличие хотя бы одного из этих условий обязывает к маркировке. Отсутствие одного из них не освобождает от ответственности, если другие условия соблюдаются.
Какие виды рекламы подлежат маркировке?
Практически все виды онлайн-рекламы, размещаемые с 1 сентября 2022 года, должны быть маркированы, включая:
- Баннеры и текстовые объявления;
- Видеорекламу (включая рекламные ролики в YouTube, рекламные вставки в онлайн-кинотеатрах и вебинары);
- Рекламу в социальных сетях (включая рекламу у блогеров);
- Контекстную рекламу;
- Таргетированную рекламу;
- Рекламу в мессенджерах.
Что не требует маркировки?
- Собственные email-рассылки;
- Реклама на телевидении (за исключением рекламы онлайн-кинотеатров, которая должна маркироваться);
- Реклама в печатных изданиях;
- Некоторые виды рекламы на наружной рекламе, если они не содержат электронных компонентов или ссылок на онлайн-ресурсы. Это требует отдельного уточнения.
Несоблюдение требований маркировки влечет за собой административную ответственность, которая может выражаться в существенных штрафах как для рекламодателей, так и для рекламораспространителей. Поэтому очень важно понимать все нюансы законодательства и использовать только аккредитованные ОРД для маркировки рекламных кампаний. В случае сомнений рекомендуется обратиться за консультацией к специалистам в области интернет-рекламы и законодательства. Ситуация постоянно меняется, поэтому следите за актуальными обновлениями законодательства и рекомендаций Роскомнадзора.
Маркировку можно сделать у нас: https://x100markirovshik.ru/ (зеркало — https://clickmarker.ru/ ), на выбор имеется несколько тарифов под бюджет и нужды каждого. Маркировка и отчёты автоматизированные, не придётся волноваться о лишнем.
Реклама ИП Боратиони Лаша Вахтангович, ИНН 230813390376, erid 2VtzqvWrGgs