В формате блица знакомимся с CMO ведущих российских ИТ-компаний. Сегодня на 10 вопросов отвечает глава маркетинга «1С-Битрикс» Александр Вартанян.
Топ-3 приоритета маркетинга в вашей компании?
– Формирование спроса, позиционирование бренда, лидген
Топ-3 канала/формата продвижения для вашей компании?
– Digital, эвенты, контент-маркетинг
Неподходящие каналы/форматы продвижения для вашей компании?
– Mobile in-app, ASO, подкасты
Какие форматы продвижения поддаются точным измерениям?
– Всегда есть погрешность - точность 100% невозможна даже в суровом perfomance, особенно в B2B.
Какие форматы продвижения не поддаются точным измерениям?
– Банально, но самый честный ответ - чем меньше данных о клиенте мы можем собрать воедино, тем ниже точность.
Ваш главный KPI?
– Квалифицированные лиды и ROI
Маркетинговая стратегия - это несколько слайдов в общей стратегии компании или отдельный многостраничный документ?
– В текущей реальности нужно находить гибридные варианты. Стратегия на пятилетку сегодня скорее вредна.
Какие задачи скорее передадите на аутсорсинг, чем станете решать силами внутренней команды?
– Рутину, не требующую погружения в смыслы и философию.
За что вы последний раз увольняли сотрудника?
– За нежелание меняться и учиться новому
Ваш недавний повод для профессиональной гордости?
– Собрал лучшую команду и теперь горжусь ей)
О канале | Telegram | ВК | Сотрудничество