Представьте себе: вы идёте по улице, наслаждаетесь безмятежным видом парка, ветер ласково шевелит волосы, а на горизонте возникает огромный билборд с рекламой Google. «Что ж тут такого?» — скажете вы, потягивая свой кофе и готовясь уже просто не заметить эту очередную «супер креативную» рекламную надпись. Но что, если я скажу, что этот билборд знает о вас больше, чем вы сами?
Не удивляйтесь, это не сюжет из фильма про зловещие технологии. Это реальность наружной рекламы от Google. Да, эти ребята не просто делают умные алгоритмы для поиска котиков в интернете, они ещё и вешают на улицах города гигантские экраны, которые способны творить магию.
А вот и пример: идёте вы себе вечером, слегка проголодавшись, мечтая о сочной бургерной. Тут билборд перед вами – оп! – и высвечивается рекламка той самой бургерной, да ещё и с промокодом на скидку. И тут вы понимаете: «Google, ты что, мысли читаешь?».
Как это работает? Всё просто (ну, на самом деле – нет). Гугловская наружная реклама сочетает данные о вашем поведении в интернете и искусственный интеллект, чтобы показывать вам именно то, что вас интересует. Вы не задумывались, что у вас в браузере буквально вся жизнь — от запросов про «как быстро сбросить вес за неделю» до «где поесть после шести, если все рестораны закрыты»? Вот, Google это всё отлично запомнил и превратил в полезную информацию. Ну, по крайней мере, полезную для вас и для тех, кто пытается продать вам очередную пиццу на ужин.
Казалось бы, что сложного в наружной рекламе? Повесил баннер — и всё, пусть себе висит до второго пришествия. Но Google, конечно, не такой. Они решили, что было бы неплохо обновлять рекламные сообщения на билбордах чуть ли не в режиме реального времени. Утром – реклама кофе для сонных горожан, днём – энергетики для трудоголиков, вечером – билеты в кино для тех, кто уже готов расслабиться. Всё это делается благодаря огромному количеству данных и продвинутым системам аналитики. Да, друзья, Google знает, когда вы спите, когда едите и когда готовы тратить деньги.
И не забудем про любимое детище Google — персонализация. Вы когда-нибудь замечали, что билборд вроде бы один, а реклама на нём разная для каждого? Вот идёт семья с ребёнком, а на экране сразу «самый безопасный детский сад», проходит студент — и ему подмигивает реклама скидки на ноутбук. Но как только вы подходите ближе, билборд вдруг вспоминает, что вы давно искали новое кресло для домашнего офиса, и выдаёт вам шикарную скидку. Совпадение? Не думаю.
Конечно, наружная реклама от Google — это не просто «цифровой Сталин», следящий за каждым шагом. Это новая эра коммуникаций, где каждый человек может получить именно то, что ему нужно, не осознавая, что это ему нужно. Вас об этом заранее позаботится искусственный интеллект. Чистая забота, никаких «Больших Братов».
Конечно, не все так просто. Есть те, кто с осторожностью относится к таким вещам. Например, кто-то может подумать, что Google зашёл слишком далеко, и начинает уже не только угадывать желания, но и формировать их. «А вдруг я не хотел бургер, а меня заставили его захотеть?» – подумаете вы, глядя на экран с рекламой. И здесь кроется главная опасность такого рода рекламы: если билборд знает, что вам нужно, он может случайно заставить вас думать, что это ваша собственная идея.
Но давайте не будем так уж серьёзно об этом. Всё-таки живём в век технологий, где машина может принести пользу, а не только вызывать паранойю. Билборды Google — это, по сути, симбиоз технологий и маркетинга, где границы реальности и виртуальности стираются. Вы идёте по улице — и как будто попадаете в свой персональный интернет-магнит, который не только предлагает вам интересные вещи, но и иногда подсказывает, что купить маме на день рождения (потому что вы совсем забыли об этом).
Итак, стоит ли бояться наружной рекламы от Google? Не думаю. Лучше наслаждаться тем, что вы живёте в мире, где гигантские экраны могут помочь вам найти то, о чём вы только что подумали, и, возможно, подсказать путь к ближайшей пиццерии. И пусть вас не пугает этот магический момент — когда билборд вдруг понимает вас лучше, чем ваши друзья.
Наружная реклама Google — это больше, чем просто билборд. Это ваш личный гид в мире бесконечных возможностей. Только вот не забудьте выключить Wi-Fi, если хотите побыть наедине с мыслями!
