Министерство юстиции США задумалось о разделе Google, чтобы восстановить конкуренцию на рынке. По данным Bloomberg, ведомство рассматривает возможность обращения в суд с просьбой заставить владельца поисковика, компанию Alphabet, продать часть бизнеса и открыть доступ к базовым данным, которые она использует для создания результатов поиска и продуктов искусственного интеллекта.
Масштабная кампания против Google - самая значительная попытка обуздать крупную технологическую корпорацию с тех пор, как Вашингтон безуспешно пытался развалить Microsoft два десятилетия назад. Однако это не единичный пример. Ранее в этом году Минюст США подал в суд на Apple за то, что она препятствовала инновациям, блокируя конкурентам доступ к своим аппаратным и программным возможностям.
Нечестный бизнес
Антимонопольные органы считают, что Google извлекает выгоду из незаконных соглашений с другими технологическими компаниями, которые сделали её поисковую систему опцией по умолчанию для смартфонов и браузеров.
Минюст может потребовать от Google предоставить пользователям больше возможностей для отказа от продуктов компании. В числе прочих возможных мер называется требование дать рекламодателям больше контроля над тем, где показывается их реклама. Предусматривается запрет на инвестиции в конкурентные технологии.
В Google ответили, что предложенная министерством схема "выходит далеко за рамки юридического решения" и будет иметь "значительные непреднамеренные последствия для потребителей, бизнеса и конкурентоспособности Америки".
Ещё в прошлом году о возможности раздела бизнеса Google заговорили надзорные органы ЕС. Руководитель Отдела конкуренции блока Маргрете Вестагер заявила, что это единственный способ решить проблему того, как компания продвигает собственные сервисы в ущерб конкурентам, рекламодателям и онлайн-издателям. Нарушение строгих правил ЕС привело Google к многочисленным штрафам на сумму более миллиарда долларов.
Начало потерь
Эксперты полагают, что принудительный распад Google маловероятен, несмотря на антимонопольные законы. Компания будет бороться с этим в судах в течение многих лет. Но и без помощи властей она уже сдаёт позиции.
По прогнозу исследовательской компании eMarketer, впервые за последние десятилетия Google в следующем году не будет контролировать большую часть поискового рынка США, хотя останется крупнейшим игроком, на долю которого приходится 48% доходов от поисковой рекламы в стране.
Как сообщает CNN, Google по-прежнему наращивает продажи в этой сфере, но Amazon растёт быстрее. По прогнозам eMarketer, в следующем году Amazon будет контролировать почти четверть доходов от поисковой рекламы в США, а в 2026 году этот показатель вырастет до 27%, в то время как доля Google продолжит снижаться.
Google - четвёртая по стоимости публичная компания на планете. Рынок оценивает её в 2,1 триллиона долларов. Впереди только Apple, Microsoft и Nvidia, производящие чипы для искусственного интеллекта. Тем не менее Google сталкивается с многочисленными угрозами для своего бизнеса, особенно со стороны антимонопольных органов.
В понедельник федеральный судья в Сан-Франциско постановил, что Google должна открыть магазин Google Play для конкурентов. Google заявила, что подаст апелляцию на это решение. В августе компания проиграла ещё одно судебное разбирательство, когда федеральный судья признал, что Google незаконно монополизирует поисковую систему. А в прошлом месяце Google обвинена в злоупотреблении доминирующим положением на рынке онлайн-рекламы.
Сложности адаптации
При этом рынок становится всё сложнее. Самая быстрорастущая социальная сеть TikTok внедряется в поисковый бизнес. Amazon удалось сформировать потребительскую привычку: люди теперь ищут товары в первую очередь на этой платформе, а не через Google. А ведь есть ещё и искусственный интеллект, который и вовсе может перевернуть всё с ног на голову. Зачем идти на поисковый сайт, если можно спросить в чате OpenAI?
Собственные успехи Google в разработке ИИ-систем пока не впечатляют, хотя компания активно двигается в этом направлении и утверждает, что может извлечь выгоду из меняющегося рынка.
Конечно, Google не грозит исчезновение, но ещё ни одной крупной компании в мире не удалось сохранять доминирующе положение веками. Как показывают социологические исследования, глагол "гуглить" как синоним поиска в интернете уже выходит из моды.