В то время, как индийские дизайнеры и ювелиры получают наибольшую выгоду от богатых свадебных традиций страны, международные бренды класса люкс, такие как Versace и Bulgari, также не упускают шанс воспользоваться этой возможностью через инновационный маркетинг, оригинальные дизайнерские решения и сотрудничество.
Свадьба Ананта Амбани и Радхики Мерчант этим летом привлекла невообразимое внимание к индийским свадьбам благодаря участию звезд, списку приглашенных миллиардеров и знаменитостей. Это событие подчеркивает, что свадебные традиции в стране являются важной составляющей крупного бизнеса.
Индийская свадебная индустрия, объемом 130 миллиардов долларов, почти в два раза больше, чем в США, несмотря на то что отмечается как более скромная по сравнению с Китаем. В стране проходит 8-10 миллионов свадеб ежегодно, что делает её ведущим местом для празднований.
С увеличением свадебного сезона перспективы для мировых брендов ясны — они должны исследовать этот сложный, но выгодный рынок, предлагая утонченные решения для клиентов, заинтересованных в правильном свадебном наряде.
Эксперименты с совместными проектами
Сотрудничество между индийскими и международными дизайнерами открывает новые горизонты в моде. На одном из мероприятий Радхика Мерчант представила наряд, разработанный кутюрье Анамикой Кханной в сотрудничестве с Dolce & Gabbana и стилизованный Рией Капур. Кханна использовала корсет из новой коллекции бренда Alta Moda для создания концептуального сари с палантином, дополнив его соответствующими деталями.
Кханна отметила, что свадьбы в Индии претерпевают изменения: люди открыты к новым идеям и экспериментам. Даже несмотря на новое направление в индо-западных силуэтах, традиционная одежда продолжает оставаться важной на индийских свадьбах. Многие международные бренды начинают осознавать это и пробуют свои силы в этой области.
Так, Canali в 2009 году представила иную интерпретацию мужского бандхгала, назвав её "курткой наваба". Atelier Versace разработала специальную лехенгу для свадебного ужина модного инфлюенсера в 2022 году. Являясь катализатором уникальных коллабораций, индийские свадьбы становятся платформой для экспериментов в моде.
Хотя на индийских свадьбах принято носить тяжелые традиционные украшения от семейных ювелиров и местных брендов, современные невесты и их семьи все чаще обращают внимание на практичность и универсальность. Они стремятся выбирать изделия, которые можно носить не только на свадьбах, но и в повседневной жизни, включая популярные товары от международных брендов.
В ответ на растущий рынок Bulgari адаптирует свою продукцию, вводя такие изделия, как mangalsutra и специальные браслеты для мужчин. Бренд также активно демонстрирует свою связь с Индией через выставки, посвященные национальным традициям и праздникам.
Индийские невесты все более заинтересованы в шедеврах международных домов, ценя их уникальный стиль и мастерство. Важность понимания местного рынка подчеркивается необходимостью создания контента, который будет резонировать с культурными особенностями Индии.
🚀 Услуги — Shopify, Stripe, PayPal, Shopify Payments, Реклама, Креативы, Консультация