Большая подборка форматов и идей контента для тех, кто работает в сфере спорта. Георгий Бахин, руководитель проектов digital-агентства «Интериум», рассказывает в Pressfeed.Журнале, о чем писать в соцсетях тренерам, спортивным командам, студиям и фитнес-блогерам.
Спорт становится частью нашей рутины — можно говорить о том, что это не просто увлечение или хобби, а стиль жизни. Люди, которые ходят в турпоходы, увлекаются кроссфитом или боксом — это практически отдельная субкультура или комьюнити. Футбольные фанаты имеют сильную связь с командой: они активно болеют и следят за ее деятельностью, посещают матчи и устраивают флешмобы. Некоторые даже создают «околофутбольные» сообщества.
Поэтому упор в соцсетях здесь делается не столько на продажу продукта или услуг, сколько на создание нужной атмосферы вокруг и внутри бренда. А для этого нужен классный контент.
Собрали в одной статье лучшие форматы для продвижения спортивных мероприятий и услуг. Они подойдут не только крупным командам и брендам, но и небольшим проектам: фитнес-студиям, тренерам, секциям и экспертам.
1. Behind the scenes или бекстейдж
Behind the scenes — видео и фото, где мы показываем зрителю то, что происходит «за кулисами». Ту сторону мероприятий, которую обычные люди не видят: подготовка к матчу, переживания игроков, создание контента.
Так аудитория может заглянуть в повседневную жизнь спортсменов, команд и спортивных организаций. Эти видео создают более тесную связь — люди видят человеческую сторону игроков, их эмоции, трудности, с которыми они сталкиваются. А заодно подогревают интерес к событию и занятиям.
Вот так подсвечивался процесс организации Гран-при «Золотой конек Москвы» в дворце спорта «Мечта».
2. Интервью
Популярный формат контента, который легко реализовать: для этого необходим лишь ведущий и гость. В спортивной сфере множество медийных личностей: тренеры, спортсмены, судьи — все эти люди обладают ценными знаниями и опытом.
Если заранее собрать у пользователей в соцсетях вопросы и комментарии, то интервью можно сделать еще и каналом обратной связи. А прямой эфир — это хороший интерактив.
Например, клуб ЦСКА запустил рубрику «Алло, это ЦСКА!». Во время выпусков футболист клуба и комик звонят фанатам и общаются с ними. Достаточно простая механика, но вызывает яркие эмоции у аудитории.
Смотрите также:
Как сделать стрим в Телеграм инструментом продаж
3. Трансляции
В спортивной тематике прямые эфиры используются для трансляции тренировок, ответов на вопросы, проведения эксклюзивных интервью или комментирования событий во время соревнований. В последнем случае блогер или эксперт может выступить в роли комментатора — это способ повысить охваты во время спортивных мероприятий.
4. Обзоры
В видеообзорах комментаторы анализируют игры и соревнования, освещают ключевые моменты матчей, выступлений спортсменов и разбирают тактики команд.
Многие пользователи ждут, что им разложат матч по полочкам, покажут в замедленном повторе интересные и опасные моменты. Обзоры часто становятся вирусными и набирают хорошие просмотры, особенно если трансляции не было в бесплатном доступе.
5. Тренировки
Показываем процесс подготовки спортсменов и команд — акцент делаем на методах тренировок, упражнениях и физической подготовке. Такие ролики не только вдохновляют аудиторию, но и обучают правильным спортивным техникам.
А еще видео с тренировок — возможность продемонстрировать свои продукты: спортивную экипировку и аксессуары, сделать партнерские интеграции.
Смотрите также:
6. Хайлайты
Хайлайты — это динамичные нарезки ключевых моментов с мероприятий: забитых голов, победных очков и ярких взаимодействий спортсменов. Этот «короткий» формат позволяет быстро передать суть игры и привлекает внимание как преданных фанатов, так и новых зрителей.
Хайлайты подходят для социальных сетей — они мгновенно вовлекают аудиторию в обсуждение событий и отлично вирусятся в сети.
7. Опросы и голосования
Опросы — один из самых эффективных инструментов вовлечения аудитории и сбора мнений: предпочтений команд, прогнозов на матчи и оценок выступлений спортсменов. А еще они создают у пользователей ощущение причастности к спортивным событиям.
8. Викторины
Викторины помогают фанатам проверить свои знания о спорте, командах и спортсменах, а брендам — повысить вовлеченность аудитории. А еще они могут включать призы и бонусы, это дополнительно стимулирует аудиторию.
Смотрите также:
Интерактивный маркетинг: 4 способа вовлечь аудиторию в контент
9. Истории успеха
История об успехах великих известных спортсменов — хороший способ развлечь аудиторию. Вдохновляющие и мотивирующие рассказы о спортсменах, командах или брендах, которые преодолели трудности и достигли выдающихся результатов, отлично работают в качестве сторителлинга. Они помогают создать эмоциональную связь с аудиторией — зрители идентифицируют себя с героями и их достижениями.
Истории успеха можно делать в виде видеоинтервью, статей или постов. Еще этот формат позволяет брендам продемонстрировать свою связь с успешными спортсменами, а это усиливает доверие потребителей и повышает лояльность.
10. Календарь событий
Календарь — эффективный способ рассказать аудитории о предстоящих соревнованиях, матчах и играх. Этот формат помогает пользователям заранее наметить участие или просмотр событий, а значит, увеличивает вовлеченность и интерес к мероприятию.
Календарь может дополнить информацией о билетах, акциях и специальными мероприятиями (например, фанатской встречей), рекламой брендов. Кроме того, хорошо сделанный календарь событий может завируситься в социальных сетях, дополнительно увеличивая его охват и узнаваемость.
Календари мероприятий могут быть на месяц или два, как у Московского спорта.
А могут быть и на целый сезон, как у хоккейного «Ак Барса»:
11. Инфографика
Инфографика прекрасно работает со сложной статистикой, результатами матчей, анализ спортсменов или команд, помогает объяснять правила игры. Показать стартовый состав с помощью доступных визуальных средств, обычных карточек игроков — это круто!
Смотрите также:
12. Советы и тренировки
Многие хотя бы раз задумывались о том, как избавиться от вредных привычек или начать заниматься спортом. Классический прием спортивного маркетинга — практические рекомендации и советы по питанию, экипировке, тренировках и здоровью в целом.
Видео, карточки, короткие и длинные статьи — любой вариант подойдет. В эти материалы можно нативно интегрировать собственные продукты компании. Классный формат: карточки с короткими советами о том, как начать заниматься каким-нибудь видом спорта.
Еще один интересный вариант — памятки об «околоспорте»: питании или распорядке дня.
13. Разбор техники и тактики
Рубрика с глубоким анализом стратегии команд и спортсменов — этот формат помогает аудитории понять ключевые моменты, которые влияют на результат матчей. Этот формат не только помогает аудитории разобраться в игре, но и формирует имидж бренда как эксперта в спорте.
Вот пример качественной инфографики для тех, кто любит футбольную тактику. Аналитические статьи и большие тексты всегда лучше разбавлять иллюстрациями и схемами.
14. Челленджи и конкурсы
Конкурсы и челленджи — интерактивный формат. Они не только позволяют себя показать и других посмотреть, но и формируют у аудитории чувство причастности и единства. Желание поучаствовать в интерактивах можно подогревать призами.
Классический пример простого конкурса в Телеграм: два канала запускают розыгрыш майки. Обязательные условия: подписка на оба канала и нажатие на кнопку участия. А потом генератор случайных чисел выберет победителя.
Смотрите также:
24 сервиса для проведения конкурсов и розыгрышей во «ВКонтакте», Телеграм и других соцсетях
15. Flash-игры
Flash-игры — интерактивный развлекательный формат. Игроки управляют командами, проходят мини-игры или участвуют в виртуальных соревнованиях. А еще бренды легко могут добавлять в игры интеграции продуктов и услуг и собирать данные о предпочтениях пользователей.
Вот такую забавную аркаду подготовил для своих пользователей спортивный сайт Sports.ru.
16. Сотрудничество с лидерами мнений
Бренды постоянно привлекают спортсменов, тренеров или влиятельных блогеров к продвижению. Используя их авторитет, компании могут не только привлекать внимание к своим продуктам, но и вдохновлять клиентов на занятия спортом.
Например, «Московский спорт» привлекал зрителей на свой стенд на мероприятии «Территория будущего: Москва 2030» в том числе и с помощью автограф-сессии с известным исполнителем L’One. А в онлайн-формате можно провести интервью или конкурс с участием «звезды».
17. Мемы
Мемы можно создавать на основе ярких моментов из матчей, фраз спортсменов, забавных ситуаций, а также из уже существующих популярных мемов.
Смотрите также:
18. Фотогалерея
Пользователи любят смотреть фотографии с событий, ключевые кадры мероприятий, моменты триумфов спортсменов. Качественные снимки способны передать неуловимую атмосферу спортивного праздника и масштаб мероприятия (даже маленького, главное — правильно выбрать ракурс).
Вывод
Основное внимание в контенте на тему спорта сосредотачивается на эмоциональной связи между аудиторией, брендами или командами. Главная задача — сформировать и поддерживать этот эмоциональный контакт, активное участие фанатов, их привязанность и лояльность. Для этого нужно много вовлекающего и интерактивного контента — трансляций, интервью, опросов, конкурсов и ситуативных постов, привязанных к событиям.