В последние месяцы, примерно, каждая вторая консультация по маркетингу заканчивается просьбой вписать компанию в архетипы или построить бренд-платформу.
Тема брендинга и личного бренда не теряет своей популярности. Поэтому сегодня поговорим о важной концепции в мире маркетинга — архетипах бренда.
Это мощный инструмент, который помогает брендам выделяться и устанавливать эмоциональную связь с целевой аудиторией.
Архетипы — это универсальные образы и символы, основанные на мифах и культурах. Они позволяют лучше понять, как ваш бренд воспринимается в глазах людей. Каждый архетип имеет свои особенности, которые формируют набор характеристик, эмоций и ценностей.
В чём ценность использования архетипов?
1. Упрощение восприятия. Архетипы делают ваш бренд более понятным и понятным для клиентов.
2. Сторителлинг. С их помощью можно создавать запоминающиеся истории, которые зацепят потребителей.
3. Устойчивость к изменениям. Бренды с четким архетипом лучше адаптируются к переменам на рынке.
💼 Как определить архетип вашего бренда?
1. Анализ миссии и ценностей: Какие идеи вы хотите донести? Какие чувства хотите пробудить?
2. Исследование целевой аудитории: Какой архетип будет наиболее привлекательным для вашей аудитории? Что они ищут в бренде?
3. Конкурентный анализ: Как выделиться среди других и какую уникальность предложить, используя архетипы?
👥 Основные архетипы:
1. Создатель (The Creator)
- Характеристики: Ориентирован на творчество, инновации и самовыражение. Этот бренд вдохновляет на создание чего-то нового и уникального.
- Примеры брендов: Adobe, Lego.
2. Герой (The Hero)
- Характеристики: Стремится к достижениям и преодолению трудностей. Бренд вдохновляет на действия и борьбу за справедливость.
- Примеры брендов: Nike, Gatorade.
3. Мудрец (The Sage)
- Характеристики: Ассоциируется с знанием, мудростью и экспертностью. Бренд помогает находить ответы и делится опытом.
- Примеры брендов: Google, Harvard University.
4. Любовник (The Lover)
- Характеристики: Символизирует страсть, романтику и привязанность. Бренд фокусируется на эмоциях и близости.
- Примеры брендов: Chanel, Godiva.
5. Невинный (The Innocent)
- Характеристики: Олицетворяет простоту, честность и оптимизм. Бренд предлагает надежду и убеждение в светлом будущем.
- Примеры брендов: Dove, Coca-Cola.
6. Бунтарь (The Rebel)
- Характеристики: Противостоит общепринятым нормам и правилам. Этот бренд вдохновляет на смелые поступки и изменения.
- Примеры брендов: Harley-Davidson, Diesel.
7. Правитель (The Ruler)
- Характеристики: Стремится к контролю и власти. Представляет стабильность и предсказуемость.
- Примеры брендов: Mercedes-Benz, Rolex.
8. Друг (The Everyman)
- Характеристики: Доступный и близкий к людям. Бренд фокусируется на дружбе, общении и простой жизни.
- Примеры брендов: IKEA, Target.
9. Шут (The Jester)
- Характеристики: Привносит радость и веселье. Бренд играет с юмором и легкостью жизни.
- Примеры брендов: Old Spice, M&M's.
10. Исследователь (The Explorer)
- Характеристики: Стремится к приключениям и открытию нового. Бренд вдохновляет на путешествия и исследования.
- Примеры брендов: The North Face, Jeep.
🔥 Как внедрить архетипы в вашу маркетинговую стратегию?
- Создайте коммуникационную стратегию, соответствующую вашему архетипу.
- Используйте визуальные элементы и подходящий стиль общения.
- Публикуйте контент, который отражает ценности архетипа и находит отклик у вашей аудитории.
Выявив и применив архетипы, вы сможете не только улучшить ваш маркетинг, но и укрепить связь с аудиторией. Успех вашего бренда начинается с его аутентичности!
Какой архетип, по вашему мнению, подходит вам и вашему бренду? Делитесь своим мнением в комментариях! ❤️
