В 1872 году Аарон Монтгомери Уард действительно выпустил первый в истории каталог заказов по почте, который стал значимым шагом в развитии дистанционной торговли. Этот каталог был довольно скромным и состоял всего из одной странички, но он положил начало новой эре в коммерции.
Аарон Монтгомери Уард основал компанию Montgomery Ward & Co., которая предлагала товары по почте, что позволяло людям из удаленных или сельских районов получать доступ к широкому ассортименту товаров, которые иначе были бы для них недоступны. К каталогу прилагались описания и цены на товары, а также инструкции для размещения заказов.
Идея заказа товаров по почте быстро стала популярной и развивалась, что в последующие годы привело к созданию более крупных и разнообразных каталогов. Модель заказа по почте значительно изменила облик розничной торговли и продолжает влиять на неё до сих пор, с развитием интернет-торговли и электронной коммерции.