Любой сайт должен выглядеть красиво и выполнять задачи, для выполнения которых он создан. Помимо удобной и понятной навигации, провоцирующей нужные действия клиента, большую роль в его успешном продвижении играет цвет.
Дизайнеры все чаще обращаются к психологии цвета, чтобы нужным образом чтобы влиять на поведение людей. Цвет позволяет сыграть на культурных особенностях, внушить целевой аудитории доверие, создать ощущение срочности или таинственности. Одним словом, грамотно подобранный цвет способен повысить конверсию, привлекая внимание пользователей и вызывая у них необходимые для приобретения товаров эмоции.
Именно от цветовой палитры зачастую зависит, как люди будут воспринимать бренд и его ценности, а психология играет важную роль в процессе убеждения. Убеждение следует отличать от принуждения, манипуляций и излишней настойчивости. Задача состоит в том, чтобы изменить отношение человека к определенным вещам и побудить его к совершению покупки или другого целевого действия.
Исследования показали, что между цветом продукта и желанием человека его приобрести есть определенная связь. Каждый раз, когда мы видим тот или иной цвет, в специальном отделе мозга, гипоталамусе, происходит цепочка биохимических реакций. В щитовидную железу попадают гормоны, вызывающие определенные эмоции, а эмоции открыто влияют на наши решения и шаги. Так что, it works!
Вообще-то, от 62 до 90% решений о покупке или отказе от нее обусловлены именно цветом. И это не шутка, а научный факт, подтвержденный доказательными экспериментами. Так что, более тщательное изучение психологии цвета поможет значительно повысить конверсию вашего сайта.
Его цветовая схема прямым образом влияет на доступность и удобство использования. Незаметные элементы навигации и раскрывающиеся списки это так же плохо, как и их полное отсутствие. Откройте свой сайт, изучите его, поставив себя на место пользователя, и вы поймете, о чем идет речь.
Обязательно обратите внимание на яркость. Этот параметр играет одну из ключевых ролей в воздействии на человека. В целом, как ни странно, считается, что женщины предпочитают приглушенные цвета, а мужчины — более яркие.
Контраст — еще один важный фактор, который влияет на восприятие текстового контента. Никто не захочет излишне напрягаться, чтобы понять, что написано на CTA-кнопке или другом элементе интерфейса.
Не добавляйте слишком яркие или, наоборот, бледные надписи поверх другого контента. Кнопку «купить сейчас» на темно-сером фоне, скорее всего, просто никто не заметит.
Недавно в блоге MOZ был опубликован следующий кейс: компания-разработчик цифровых игровых автоматов просто изменила цвет кнопки призыва к действию с зеленого на желтый. Это привело к росту конверсии на 187,4%.
Рассмотрим еще одно исследование, доказывающее, что психология цвета играет в дизайне важную роль. В академическом сообществе красный цвет обычно ассоциируется с ошибками. Исследователи из Университета Рочестера решили проверить эту гипотезу и провели 4 разных эксперимента. Они обнаружили, что, если учащийся использует красный цвет (носит красную футболку, обувь или кепку), это действительно негативно влияет на его успеваемость.
Протестируйте на своем сайте разные цветовые схемы, например, сравните несколько вариантов с помощью А/Б-теста. В результате вы сможете выбрать те цвета, которые окажут на целевую аудиторию максимальное воздействие.
Цвета могут создавать на сайте особенную атмосферу или настроение. Когда цвета выбраны неверно, показатель отказов растет, поскольку интерфейс выглядит непрофессиональным и ненадежным.
Если же цвет отражает индивидуальность бренда, пользователи понимают, что сайт заслуживает доверия и занимает свою нишу. Неудивительно, что правильное применение цвета остается одной из главных задач веб-дизайнера.
Описание воздействия всех цветов и оттенков заняло бы слишком много времени. Но, если данная тема вызовет у читателей интерес, мы к ней обязательно вернемся.
👍 Ваш лайк — это лучшая благодарность за нашу работу!