- Социальная ответственность: Бизнес рассматривается не изолированно, а в контексте общества. Компании призваны решать социальные проблемы, заботиться об окружающей среде и поддерживать местные сообщества.
- Долгосрочная перспектива: Вместо краткосрочной максимизации прибыли, позитивная концепция фокусируется на долгосрочном устойчивом развитии бизнеса.
- Многосторонние показатели эффективности: Оценивая бизнес, учитываются не только финансовые показатели, но и социальные и экологические.
- Сотрудничество со стейкхолдерами: Компании взаимодействуют со всеми заинтересованными сторонами (сотрудники, клиенты, поставщики, общество в целом) для достижения общей цели.
Преимущества позитивной концепции:
- Повышение репутации: Компании, ориентированные на социальную ответственность, пользуются большей лояльностью клиентов и сотрудников.
- Устойчивость бизнеса: Устойчивые компании лучше адаптируются к изменениям внешней среды и долгосрочно более успешны.
- Вклад в развитие общества: Бизнес может стать движущей силой позитивных изменений в обществе.
Примеры проявлений позитивной концепции в бизнесе:
- Корпоративная социальная ответственность (КСО): Внедрение экологически чистых технологий, поддержка благотворительных проектов, развитие программ волонтерства.
- Этические принципы ведения бизнеса: Прозрачность в деятельности, справедливая оплата труда, уважение к правам человека.
- Социальное предпринимательство: Создание бизнесов с целью решения социальных проблем.
Однако, у позитивной концепции есть и свои критики, которые указывают на следующие сложности:
- Трудности в измерении: Не всегда легко измерить социальный и экологический вклад компании.
- Конфликты интересов: Иногда социальные и экологические цели могут противоречить стремлению к максимизации прибыли.
- Риск "зеленого пиара": Некоторые компании могут использовать социальную ответственность для улучшения своего имиджа, не внося реальных изменений.
Несмотря на эти сложности, позитивная концепция оценки бизнеса все более популярна. Она отражает растущее осознание того, что бизнес должен играть более активную роль в создании устойчивого будущего.