Недавно на Авито увидели услугу: «Напишу речь на свадьбу». Стали смотреть похожие объявления и поняли: найти человека с должными навыками — непросто.
И дело не в том, что формулировка таких объявлений изначально не отталкивается от жениха и невесты; дело в том, что текст — это структурная вещь со своими правилами и нюансами.
Разбираемся вместе с редактором-копирайтером команды The Weddings Team Надеждой.
— Как отличить хороший текст от плохого?
На самом деле просто — запомнить «внешние» правила копирайтинга:
- Дефис, тире, минус
Дефис — связывает части слов: какой-либо, как-то, когда-нибудь.
Минус — математический знак вычитания (самое длинное «тире», которое найдется в раскладке клавиатуры: «—»).
Короткое тире — означает диапазон и пишется между словами без пробелов: Москва–Санкт-Петербург, 30–40, 1990–2000 годы.
Длинное тире – связывает части предложения, иногда используется в качестве авторского знака для усиления текста или выделения особенно важных его частей: Лондон — столица Великобритании.
- Кавычки
Запомните раз и навсегда: в русском языке используются кавычки-ёлочки — «…».
НЕ лапки ["…"].
Лапки используются только для кавычек второго уровня. Грубо говоря, когда необходимо поставить кавычки внутри кавычек, например: «ОАО Торгово-развлекательный центр "Название"».
А названия на латинице вообще пишутся без кавычек: Нашли билеты на Aviasales.
- Цифры
Если цифры в тексте от одного до десяти НЕ в именительном падеже (не отвечают на вопросы «кто?» или «что?»), а также стоят в начале предложения, то они пишутся словами. Например: Пять ящиков товара. Если у вас есть три признака из списка, то…
Если число многозначное и оно пишется вместе с единицами измерения или валютами — пишем цифрами. Например: Скорость автомобиля составляет 100 км/ч. Мы посадили 24 ростка.
Благодаря этим простым правилам можно визуально понять, грамотный перед вами автор или нет. И даже не придется читать сам текст.
А уже по прочтении можно сделать выводы: соблюдены ли орфография и синтаксис, подходит ли вам авторский стиль написания текстов, «ёкнуло» или нет.
— Хорошо. Предположим, перед нами правильно оформленный текст. Что дальше?
А дальше мы составляем техническое задание (ТЗ) для автора. Хорошо, если автор предоставит вам бриф для заполнения — анкету, где вы отвечаете на все вопросы автора, касающиеся содержания и оформления текста. Не очень хорошо, когда брифа нет — это означает, что:
а) перед нами не самый опытный автор;
б) перед нами «ленивый» автор, который не потрудился проработать свой бриф для заказчиков;
в) перед нами автор, который предпочитает, чтобы заказчик сам разработал подробное ТЗ.
В коммерческих текстах — окей — просить у заказчика техническое задание, но хорошим тоном в профессиональной коммуникации считается наличие и брифа, и ТЗ.
— Как составить ТЗ?
Собрали ссылки с ответом на вопрос. Отметим, что ЦА — целевая аудитория — в случае составления ТЗ для текста клятвы имеет значение. Здесь можно указать общие черты членов семьи и гостей (например, кто-то хочет «шуточную» и забавную клятву, а кто-то настроен более серьезно).
Здесь статьи, где есть полноценное объяснение, что такое ТЗ, зачем это нужно, для кого это нужно, примеры ТЗ для копирайтера и шаблоны.
Разобраться в вопросе — не займет много времени, зато получится идеальный текст свадебной клятвы, который отражает новобрачных, их взаимоотношения и особенные фишки.
— А где искать копирайтера, кроме Авито?
Хорошего «текстовика» можно найти и там, важно в самом объявлении отследить соблюдение общих правил, которые мы привели выше. Но кроме этого сервиса есть множество бирж. Рассказываем о некоторых из них:
- Профи.ру — биржа, где можно легко, быстро и безопасно найти исполнителя копирайт-услуг. Здесь можно заполнить ТЗ для конкретной задачи, внести все необходимые сведения, которые должны быть в содержании текста, а также выбирать и общаться со специалистами разных ценовых сегментов. Здесь вы сами назначаете стоимость выполнения задания, а сервис предложит подходящие кандидатуры.
- eTXT — биржа, где в вашем распоряжении около 90 000 копирайтеров. У копирайтеров есть рейтинг, соответствующий его навыкам, а также указана стоимость оказания услуги.
- KWORK — биржа фриланс-услуг, в перечень которых входит и копирайтинг текстов. Простой и понятный сервис, где можно найти своего писателя и доверить ему написание текста для свадебной клятвы.
Конечно, совсем не обязательно обращаться к кому-то, если есть понимание того, что именно хочется сказать. А проверить себя помогут онлайн-редакторы и сайты с проверкой орфографии. Благодаря таким ресурсам можно значительно улучшить текст: они проверяют орфографию, синтаксис и даже читаемость текста и предлагают перестроить предложения или заменить какие-то части текста так, чтобы вас правильно поняли, а слушать клятву было легко.
Вот подборка вспомогательных ресурсов:
- Главред — даст оценку тексту (от 1 до 10), поможет сделать текст благозвучным и читаемым, укажет на все ошибки, тавтологию (повторы) и предложит варианты улучшения текста.
- Текст.ру — проверяет орфографию, повторы, оригинальность и содержание текста в целом.
- Словарь синонимов русского языка — поможет заменить повторы и подобрать самые красноречивые слова для текста.
Для написания качественного, понятного и цепляющего текста — этих трех сервисов вполне достаточно.
В команде The Weddings Team считают, что к каждому аспекту подготовки к свадьбе лучше сразу отнестись ответственно и внимательно. К тому же, копирайтеры могут написать не только текст свадебной клятвы, но и подготовить текст программы свадьбы, содержание приглашений или наполнить лендинг о торжестве, и многое-многое другое. Это неочевидная вещь, но мы счастливы рассказывать о таких нюансах, которые помогут снять с пары все заботы и позволят насладиться процессом.
Главное — не бойтесь пробовать новое и доверять дело профи! ;)