В обществе существует мнение, что в Советском Союзе не было моды, а люди не стремились к самовыражению. Однако это не так. Женщина всегда была законодателем модных тенденций. Каждый этап развития страны отличался стилями и предпочтениями.
В 1920–30-е годы всё, что могло украсить одежду, считалось буржуазным. Женщина должна была сосредоточиться на работе и построении коммунистического общества. Шляпки, кружева, яркие галстуки воспринимались как пережитки прошлого. Их ношение осуждалось со стороны революционно настроенных граждан.
Приветствовались практичные и функциональные предметы гардероба: гимнастёрки, френчи, кожаные куртки, неброские сапоги. Женщина, которая использовала дорогостоящую отделку в одежде, рисковала быть названной «тунеядкой» и поставить под угрозу свою карьеру.
В 1940-е годы, когда в мире царила мода на шёлковые чулки и шляпки-горшки, портнихам приходилось проявлять чудеса изобретательности. Они перешивали и перелицовывали старые пиджаки и куртки, чтобы хоть как-то разнообразить гардероб своих клиенток.
Мода в период Великой Отечественной войны
В те времена всем было не до модных изысков — фабрики переключились на выпуск исключительно военной формы. Максимум, что могли себе позволить женщины в те годы — это пилотки и кокетливые белые воротнички.
Только после окончания войны начали появляться первые правительственно-санкционированные дома моды. Их задачей было разработать новые модные направления. Помимо них, популярностью пользовались дома моделей, а также информация, просачивающаяся из соседних государств. Именно 1950-е годы считаются прорывом в области модных тенденций. Спортсмены, артисты и литераторы, возвращаясь из-за границы, привозили с собой модную одежду и новые причёски.
В сфере моды в СССР были свои особенности. Наиболее продвинутыми считались республики Прибалтики. Это было связано не только с близостью к Западу, но и с активным развитием собственной модной индустрии и выпуском популярных журналов.
К 1960-м годам у некоторых людей появилась возможность приобретать модную одежду из Америки и Европы. Однако поначалу она была доступна лишь дипломатам и партийным работникам. Остальные могли купить такие вещи только у фарцовщиков по высоким ценам.
В это время яркой звездой взошёл Вячеслав Зайцев. Его творческий гений преобразил даже самые простые ткани, вдохнув в них новую жизнь. Наступила эпоха аксессуаров, декора цветами, смешения орнаментов и стилей. Появилась новая мода, впитавшая в себя традиции русского народа. Запад наконец увидел и признал истинную моду Советского Союза.
Перемены в отношении власти к модным тенденциям
В 1970-е годы в отношении правительства к моде произошёл перелом. Власть осознала, что модные и ухоженные люди становятся всё более успешными и преуспевающими, у них появляется желание работать и творить.
Лёгкая промышленность едва успевала за стремительно меняющимися трендами, поэтому модницы были вынуждены прибегать к рукоделию и индивидуальным пошивам.
В 1980-х годах стили значительно расширились, границы между западной, европейской и модой союзных республик стёрлись. Молодёжь могла противопоставить обществу и государственным стандартам свой неформальный стиль: яркий макияж, взрывные причёски, лосины, дутые куртки, сапоги-«луноходы», джинсы.
Мода становилась как официальной, так и неофициальной. Популяризировался спортивный стиль. И главное — СССР уже не гнался за западными эталонами, а сам вводил актуальные модные тренды.