Было время, когда к Кроксам относились как к домашней обуви, и то скорее как к дачному варианту. Что-то очень удобное, но другим не покажешь. А в 2024 году в центре города можно заметить множество образов с самыми разными парами: от кастомной классики до редких коллабораций. И даже сама Кейт Миддлтон выходит в них в свет, а Хелен Миррен появляется в эфире толк-шоу. С чем связан такой резкий скачок внимания от мира моды к Кроксам? И как из домашней обуви они превратились в незаменимую часть трендового гардероба?
Вообще, история Кроксов началась не так давно, в 1999 году. Основатель бренда Скотт Симанс отправился в морской круиз по Карибскому морю. Во время прогулок по палубе он надевал специальные резиновые галоши компании Foam Creations, которые защищали его от скольжения. Скотт обратил на них особое внимание, а позже рассказал о них своим приятелям – Линдону Хансону и Джорджу Бёдекеру-младшему. Так у них и зародилась история создания бренда Crocs, который еще не достиг пика своей популярности спустя 25 лет существования.
Партнеры усовершенствовали галоши, которыми вдохновился Скотт Симанс, добавив в их силуэт знакомый нам ремешок. И в 2002 году торговая марка Crocs была официально зарегистрирована, Бёдекер-младший был избран генеральным директором компании.
Первую пробную партию Beach раскупили за два часа.
Удобные галоши по 30 долларов полюбились многим и не только яхтсменам: они также обрели популярность среди поваров, врачей или работников сферы услуг.
Годы шли, производство не останавливалось, и в 2005 компания впервые вышла в «плюс», а последующие пару лет ее ждал головокружительный успех. Уже в 2008 компания была на грани банкротства, за чем последовали масштабные сокращения и еще большее снижение актуальности самой обуви бренда.
Компания еще несколько лет терпела взлеты и падения, а также смену руководства. Пока в 2017 новым исполнительным директором не был избран Эндрю Рис, который решил сделать максимальный упор на маркетинге и в частности на digital-продвижении бренда.
Чтобы избавиться от своего простого образа, Crocs начали устраивать коллаборации с известными дизайнерами, благодаря чему Кроксы тоже стали частью модного мира.
Например, уже в 2017 Crocs совместно с британским дизайнером Кристофером Кейном представили что-то совершенно новое: туфли под «мрамор», украшенные камнями.
Креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия не стал отставать от тренда и уже через год представил Кроксы Balenciaga на платформе, которые были раскуплены еще до того, как попали в магазины. Интерес также подогрели Кроксы на шпильке, которые поймали множество восторженных образов, но так и не вышли в продажу.
Crocs также делали ставку и совсем неожиданные коллаборации. Так зимой 2020 на неделе моды в Нью-Йорке были представлены Crocs x KFC, украшенные «жареной курочкой».
Бренд также начал сотрудничать и с артистами, в том числе с рэпером Post Malone. CEO бренда Эндрю Риз однажды заявил, что «Post Malone — страстный поклонник Crocs, он носит наши клоги очень часто. Фотографии в кроксах он публиковал в своих соцсетях задолго до того, как мы начали сотрудничать». Этой совместной работой компания Crocs особенно гордится.
Таким образом, через придание свежего облика бренду, упору на маркетинг в социальных сетях и акценту на громкие сотрудничества бренду удалось завоевать внимание не только истинных фанатов, которые раньше прятали свои единственные кроксы в шкафу, но и молодежи. Этому поспособствовало и расширение бренда в 2018 году, когда они презентовали новую линейку Lite Ride, предназначенную специально для молодых покупателей.
И именно так Crocs перестали быть guilty pleasure, а их необычные модели все чаще стали попадать в вишлисты покупателей, следящих за актуальными тенденциями.