В этой статье мы развеем 5 самых распространенных мифов о бренд-дизайне, чтобы помочь вам сделать правильный выбор и создать уникальный образ вашего бренда
В мире, где каждый бренд стремится выделиться и привлечь внимание, бренд-дизайн играет ключевую роль. Он формирует первое впечатление, создает эмоциональную связь и определяет успех компании на рынке. Однако, как и в любой другой сфере, здесь существуют мифы и заблуждения, которые могут стать препятствием на пути к созданию эффективного и запоминающегося брендинга.
миф #1 «нам нужен только логотип»
Миф о том, что для узнаваемого бизнеса достаточно лишь логотипа, является одним из самых распространенных заблуждений. В действительности,
Брендинг – это гораздо более глубокий и комплексный процесс, чем просто создание визуального символа.
Фирменный знак сам по себе бесполезен. Он не является брендом и в одиночку не сможет донести индивидуальность вашего бизнеса. Логотип — это малая часть визуальной экосистемы, и для ее эффективной работы необходимо оформление всех точек контакта потребителя с брендом.
Хороший пример — «Золотое яблоко». Их основным идентификатором является далеко не логотип, а узнаваемый салатовый цвет! А основные точки контакта с потребителем — зеленые пакеты, которые привлекают внимание новой аудитории и вызывают интерес.
Вместо того чтобы задумываться только лишь о логотипе, мы рекомендуем смотреть шире и подходить к вопросу бренд-дизайна комплексно.
миф #2 «ребрендинг поможет нам выйти на новый уровень»
Фирменный стиль — это внешняя оболочка брендинга. Чтобы он работал на узнаваемость вашего бизнеса, необходимо, чтобы все составляющие бренда были тщательно продуманы и работали эффективно.
Изменение внешнего облика бренда без затрагивания глубинной его сути — бессмысленно. «Поверхностные» изменения не принесут желаемого результата, если не решены ключевые вопросы:
- как бренд позиционирует себя на рынке,
- как он общается со своей аудиторией,
- какова его стратегия развития,
- что он предлагает своим клиентам и т.д.
Хотя ребрендинг может стать мощным инструментом для развития бренда, он не является универсальным решением для достижения успеха. Если вы действительно хотите выйти на новый уровень, задумайтесь над тем, чтобы глубинно пересмотреть всю концепцию вашего бренда.
миф #3 «логотип должен показывать то, чем занимается бизнес»
Многие считают, что ассоциации первого порядка (то есть очевидные) в логотипе — отличный выбор. Сразу понятно, что бренд является кофейней, если у него в логотипе есть кружка или кофейное зерно. Но это далеко не так.
Например, Apple использует простой и минималистичный логотип в виде надкушенного яблока, который стал одним из самых узнаваемых символов в мире. Хотя логотип не указывает напрямую на производство электроники, он успешно ассоциируется с брендом, известным своими инновационными технологиями и дизайном.
Логотип — это один из узнаваемых идентификаторов бренда, который должен привлекать внимание, а не отвечать на вопрос, чем занимается бизнес.
Хороший логотип отражает характер бренда, он прост для восприятия и не несет в себе большого количества шаблонных решений, а тем более — нагромождения графических решений.
Мы рекомендуем подумать более глубоко и нестандартно, когда вы решите создавать или менять свой логотип. Ведь именно так ваш бренд могут запомнить.
миф #4 «брендинг — это очень дорого»
В моменты, когда бизнес начинает активно развиваться и приносить прибыль, предприниматели могут упускать из виду значимость профессионального брендинга. Наш опыт показывает, что такие ситуации со временем превращаются в крупную проблему.
Например, может выясниться, что выбранное компанией название уже запатентовано конкурентами, или логотип, который компания использует для идентификации своего бренда, окажется неуникальным.
Именно поэтому затраты на брендинг следует воспринимать как инвестиции, которые могут принести значительную отдачу в долгосрочной перспективе. Сильный бренд помогает привлечь и удержать клиентов, повысить лояльность и доверие к компании, а также увеличить продажи. За каждым узнаваемым брендом стоит в первую очередь стратегия, разработанная профессионалами в этой области, которая обезопасит ваш бизнес в будущем.
миф #5 «айдентика — это узнаваемый визуал»
Многие склонны думать, что для того, чтобы создать успешный бренд, нужно разработать привлекательный дизайн. Но это всего лишь малая часть вашего успеха. На самом деле самые важные элементы узнаваемости далеко не визуальны.
Манера речи сотрудников, взаимодействие с потребителем и тональность сообщений, которые вы пишете клиентам, — часть айдентики вашего бренда. Это комплексная стратегия, включающая в себя не только визуальные элементы, но и все аспекты взаимодействия бренда с аудиторией.
И для того, чтобы построить узнаваемый бренд, вам нужно проработать бренд-платформу — совокупность факторов о вашем бизнесе, которые вы будете транслировать по всем каналам коммуникации. Зачастую туда входят тезисы о том, как ваш продукт решает проблемы клиентов, чем вы отличаетесь от конкурентов, и почему клиенты должны покупать у вас.
резюме
Важно помнить, что бренд-дизайн — это не просто создание логотипа или проведение ребрендинга. Это комплексный подход, включающий в себя разработку уникального бренда со своими ценностями. Не стоит ограничиваться только визуальными элементами, ведь бренд — это гораздо больше, чем просто картинка. Это история, которую вы рассказываете миру о себе.