Политтехнолог раскрыл тайну, как и кем создаются поздравления с днем рождения лидера России, а также рассказал, для чего это необходимо руководителям.
Каждый год 7 октября в кабинетах российских чиновников возникает нешуточная паника: нужно придумать поздравление для президента. И это не просто формальный жест, а целая наука. Как отметил московский политтехнолог и специалист по GR Евгений Машкарин, поздравление Владимира Путина с днем рождения — это также целая политическая технология, направленная на достижение конкретных задач. О том, зачем нужны креативные тексты, открытки и видео, которые не увидит их адресат, он рассказал в большом комментарии для ЯСНО:
«Поздравить и отличиться, чтобы обратить на себя внимание — да, это очень нетривиальная задача. Официальные поздравления президента с днем рождения — целая политическая технология, которая требует острого ума и тонкого понимания медийного контекста.
Каждый год перед этой датой в высоких кабинетах закипают мозги, генерируя варианты поздравлений. При этом занимающимся этой работой пиарщикам важно угадать вкус своего заказчика — мэра, губернатора, депутата или руководителя партийного исполкома. Но также поздравление должно быть ярким, медийным и вызывать однозначно позитивные эмоции у широкой аудитории того или иного випа.
Согласитесь, задача нетривиальная! Необходимо придумать формат, который еще не использовался, придумать необычную открытку для соцсетей — это огромный вызов для любого политического технолога, медийщика или пиарщика.
И да, чаще всего за текст поздравления отвечают подчинённые политиков, глав или руководителей ведомств. Над этим трудятся специалисты по пиару или заместители по внутренней политике. Но все равно, инициатива и окончательное решение исходит от конкретного руководителя. Это может быть дискуссия в узком кругу или просто задание пресс-службе: «Нам нужно что-то интересное придумать».
Поздравительный текст — это не просто формальность, а инструмент политики. Он отражает позицию лидера, его отношение к президенту и к общей повестке. Поэтому инициатива в этом вопросе обычно лежит на руководителе, который определяет направление, тон, и даже формат поздравления. Это может быть как сбор коллективного мозгового штурма с предложением разных вариантов и выбором наиболее удачного, так и четкое видение руководителя с конкретными заданиями для подчинённых.
Часто в этом вопросе важно показать масштаб поддержки. Например, руководитель партийного отделения или коммерческой организации может построить поздравление вокруг активистов или сотрудников, используя демонстрацию единомыслия. Классический пример – компания «Сима-ленд», который каждый год на день рождения президента делает ролики с массовым участием сотрудников и патриотической тематикой.
Более медийные персоны, активно работающие в соцсетях, часто выбирают формат креативной открытки. Однако главный момент не в формате, а в содержании. Поздравительный текст должен отражать отношение к президенту и к его политике.
Не стоит забывать, что это также и форма публичного выражения лояльности. «Мы вместе», «команда президента» — эти фразы отражают важность поздравления в рамках общей политической повестки. Это не просто день рождения, это важная дата, отмечающая единение и поддержку президента.
Конечно, условный мэр не сидит и не думает, увидит ли Путин его открытку. Большинство чиновников осознают, что глава государства не увидит их поздравления. Но важно помнить, что есть вышестоящее руководство, которое следит за подобными акциями и делает выводы о лояльности и эффективности работы. Кроме того, такие поздравления оценивает и целевая аудитория того или иного випа, от чьего имени они выходят.
В итоге, правильно построенное поздравительное послание — это не только формальность, но и элемент политической работы. Это способ продемонстрировать свою позицию, поддержать президента и укрепить свою репутацию, вписавшись в общефедеральный тренд. Ведь день рождения президента, даже не будучи официальным мероприятием, у нас уже давно сопоставим с такими праздниками, как День флага, День России, День народного единства.
Правильно построенное поздравление может стать отличным инструментом для укрепления репутации и привлечения внимания к своему политическому весу», — считает политтехнолог Евгений Машкарин.