Есть такое мудрое и точное выражение «как корабль назовешь, так он и поплывёт». В бизнесе всё точно также. Выбирая название будущей компании, можно с головой уйти в креатив и случайно нарушить ограничения, которые накладывает закон. Рассказываем, как следует подойти к выбору названия.
Определиться с аудиторией
Согласитесь, странно будет открыть бар для проведения рэп-баттлов и назвать его «Лариса». Увидев такую вывеску, первым делом думаешь о парикмахерской с небольшим средним чеком.
У бренда и его целевой аудитории должны совпадать ценности, tone-of-voice и способы коммуникации. Поэтому перед выбором названия рекомендуем понять портрет вашего клиента. Сколько ему лет? Чем он зарабатывает на жизнь? Куда тратит свободное время? На каких инфлюенсеров подписан и какие мемы постит в соцсетях? Всё это поможет понять, какое наименование привлечёт его внимание.
Например, если вы открываете премиум-салон для аудитории среднего возраста, молодёжный разговорный сленг и уменьшительно-ласкательные слова скорее вызовут недоумение у будущих посетителей.
Изучить конкурентов
Возможно, вы уже придумали крутое и ёмкое название, характеризующее ваш будущий проект. Самое время для неожиданного вопрос: вы верите в телепатию? Мы – нет, но знаем, что хорошая идея может прийти сразу нескольким людям.
Если в вашем регионе уже есть компания с таким же названием и основным ОКВЭД, налоговая может отказать в регистрации ООО. Поэтому рекомендуем проверить название на совпадения, займёт пару минут. Сделать это можно в сервисе «Прозрачный бизнес».
Также может случиться, что ваше название совпадает с чужим товарным знаком, зарегистрированным в Роспатенте. Это можно проверить здесь.
Проверить на ограничения
Основное наименование обязательно должно быть на русском языке. Название на иностранном языке можно указать только как дополнительное.
Полное фирменное наименование должно содержать организационно-правовую форму в полном виде, например «общество с ограниченной ответственностью» или «акционерное общество».
Само название общества не может состоять только из слов, характеризующих сферу деятельности компании. Например, нельзя создать ООО «Стоматология» или ООО «Ателье».
По закону, в названии также не должны фигурировать:
- наименования органов государственной власти (суд, прокуратура, налоговая и др.) ;
- полные или сокращенные названия стран (например, Россия, РФ, США);
- и их производные (российский, немецкий и т.д.)
- слова, отражающие связь с государством, когда её нет (например, региональный, федеральный, муниципальный)
- слова, не соответствующие нормам морали.
Если вы захотите использовать в названии слова «Россия», «Российская Федерация» и производные от них сокращения, вам нужно будет получить специальное разрешение. Это важно, ведь даже ООО «Росинка» может получить отказ в регистрации.
Допустимо использовать цифры и символы, а вот денежные знаки – нельзя.
Юмор и каламбуры не запрещены, главное – знать меру и не перестараться. Иначе может случиться то же, что произошло с сетью японских ресторанов «Ёбидоёби». Суд обязал их сменить название, так как оно «противоречит принципам гуманности и морали».
Кроме полного наименования, вы можете предусмотреть краткую версию, которая в будущем может лечь в основу товарного знака. Отличный пример: сеть алкомаркетов «Красное&Белое».
Допустимые варианты наименований:
- Общество с ограниченной ответственностью «Альфа», ООО «Альфа»
- Общество с ограниченной ответственностью Фирма «Альфа», ООО Фирма «Альфа»
- Общество с ограниченной ответственностью «Фирма «Альфа», ООО «Фирма «Альфа»
- Общество с ограниченной ответственностью «Альфа Бета», ООО «АБ»
Если вы в поисках современной бухгалтерии, позвоните нам по телефону 88003337826 или оставьте заявку в форме ниже. Сориентируем по возможностям сервиса, расскажем о подключении и подберём выгодный тариф.
А за свежими новостями для предпринимателей переходите в наш Телеграм-канал ➡️ https://t.me/knopkanews. Публикуем важные новости для бизнеса и оперативно отвечаем на вопросы в комментариях.