Несколько лет назад ко мне пришел клиент — владелец страхового агентства в Москве. За год до этого он заказал сайт, но посещаемость все время была на нуле.
Так как у клиента был ограниченный бюджет, мы остановились на том, что я делаю комплексный аудит его сайта, создаю пошаговый план развития проекта и сопровождаю консультациями, если где-то возникают затыки.
Во-первых, мною был проведен полный технический аудит сайта с детальными рекомендациями по исправлению ошибок. Отчет с ошибками отдали программисту клиента, который делал сайт.
Затем я проанализировал всех основных конкурентов и составил большую структуру сайта, согласовав ее с клиентом, то есть мы убрали какие-то услуги, которые он не оказывал.
Были трудности с присвоением региональности. У сайта изначально был адрес в Люберцах (регистрация в яндекс каталоге и google мой бизнес), но продвигать нужно было на Москву.
Пришлось клиенту найти офис в Москве, мы вписали адрес в контакты, присвоили региональность в яндекс вебмастере и перерегистрировали яндекс справочник. Теперь сайт ранжировался по Москве.
Затем я составил такую ссылочную стратегию, чтобы ссылочный профиль был максимально разнообразным, в большинстве своем бесплатный (крауд маркетинг) или с небольшим бюджетом.
Я поставил безопасный порог по количеству доноров, чтобы ссылок ежемесячно закупалось или регистрировалось много, но рост был плавный, без резких скачков.
Теперь оставалась самая важная часть — проработка и оптимизация целевых страниц. Клиент изначально обозначил, какие услуги для него имеют наибольшую важность.
Под каждую страницу я собрал семантическое ядро, проанализировал конкурентов на предмет их оптимизации, составил структуру для каждой посадочной.
Так как заказчик очень хорошо разбирается в своей тематике, то мы составили полную структуру каждого текста, как он сам ее видит и на основе текстов конкурентов.
Также я собрал тематически близкие слова (так называемые LSI) для большего раскрытия темы.
В итоге, некоторые страницы сразу же после создания прочно заняли ТОП выдачи, а некоторые даже стали выше монстров в ТОП вроде Ингосстрах, СК Макс, Спасские ворота.
Уже через несколько месяцев после старта работ у клиента пошли первые звонки и продажи с сайта. В частности, был лид по страхованию квартиры стоимостью 8 млн долларов!!! Собственно, один такой лид отбил почти все расходы на продвижение. Где-то через полгода звонки были уже каждый день стабильно.
Общая посещаемость достигла отметки 50 уников в сутки (1500 посетителей в месяц)
