Несколько лет назад ко мне пришел сайт, торгующий одеждой на всю Россию.
Проблема с сайтом была в том, что он был сделан на SaaS платформе InSales. То есть это не самостоятельный движок, который можно запилить под любые нужды, а он ограничен в своих возможностях самой платформой. Плюс еще сам сайт сделан на редком языке шаблонов Liquid.
Начинается моя работа с технического аудита, чтобы проверить работоспособность сайта, его внутренности и критические ошибки, которые влияют на SEO.
Каталог сайта был в очень запущенном состоянии, даже сам владелец магазина не мог найти нужную категорию. Мы начали прорабатывать детально каждый раздел — женская одежда, мужская одежда, детская одежда.
На сайте очень слабо были проработаны коммерческие факторы ранжирования на основе анализа конкурентов. После анализа было внедрено много элементов типа почта на домене сайта, полные реквизиты, телефон 8800, карта проезда, страницы “Оплата и доставка”, “Таблица размеров” и другие полезные штуки.
Для того, чтобы сайт вышел в топ по основному ключу, я детально проработал главную страницу — сделал анализ топа конкурентов и нарисовал макет, какие элементы должны быть на странице (шапка, верхнее меню, поиск, слайдер, плитки с главными разделами сайта, новинки, популярные товары, текст, боковое меню, группа вк, подвал).
Еще я сделал шаблоны текстов с переменными для категорий. Если интернет магазин очень большой и много разделов, то писать для каждого раздела тексты — это супер затратно. Поэтому намного проще сделать шаблоны текстов с переменными, которые уникализируют текст.
Так как магазин работает на всю Россию, то нужно было продвигать по куче регионов. В google это сделать очень проблематично, поэтому по региональности была ставка на яндекс, так как у него с регионами проще.
Во-первых, я зарегистрировал кучу карточек в яндекс справочнике по всем крупным городам, около 60 карточек получилось в итоге. Это заняло у меня месяца два где-то, так как регистрировал аккуратно, чтобы яндексоиды ничего не заподозрили. Если сразу отдаешь на модерацию много карточек, то их все отклоняют, поэтому нужно постепенно.
Затем я сделал на сайте функционал выбора города. Эти города находятся в коде страниц и дают дополнительный плюс к ранжированию сайта в этих регионах, так как название города есть на странице.
Для развития сайта я сделал функционал тегирования. Долго думал, как реализовать его на текущей платформе. И придумал вывести теги на общей странице каталога в самом низу и в карточках товара, которым принадлежат эти теги.
И вот результат, который в итоге получился — рост трафика в 4 раза за 8 месяцев работы.
