CTR и VTR на Яндекс Дзен: что это такое и как рассчитываются эти показатели?

На платформе Яндекс Дзен для оценки эффективности контента используются два ключевых показателя: CTR и VTR. Эти метрики помогают понять, насколько успешен ваш контент в привлечении и удержании внимания аудитории. В этой статье мы расскажем, что обозначают эти показатели, как они рассчитываются и почему важны для авторов Дзена.

Что такое CTR?

CTR (Click-Through Rate) — это показатель кликабельности, который показывает, какой процент пользователей перешёл на статью или видео после его показа в ленте.

Как рассчитывается CTR:

CTR=Клики на контент Количество показов×100 CTR = \frac{\text{Клики на контент}}{\text{Количество показов}} \times 100 CTR=Количество показов Клики на контент​×100

Например, если ваш пост показали 1000 раз, и его кликнули 50 человек, то ваш CTR составит 5%. Этот показатель показывает, насколько эффективно заголовок и картинка привлекли внимание пользователей.

CTR — это ключевая метрика для оценки того, насколько ваш контент выделяется в ленте. Чем выше этот показатель, тем лучше заголовок и превью заинтересовали пользователей.

Что такое VTR?

VTR (View-Through Rate) — это метрика, которая измеряет процент пользователей, досмотревших ваше видео до конца или до определённой точки (например, 25%, 50%, 75% или 100%).

Как рассчитывается VTR:

VTR=Количество завершенных просмотров Общее количество просмотров×100 VTR = \frac{\text{Количество завершенных просмотров}}{\text{Общее количество просмотров}} \times 100 VTR=Общее количество просмотров Количество завершенных просмотров​×100

Например, если 500 человек начали просмотр вашего видео, а до конца его досмотрели 100, то ваш VTR составит 20%. Это важный показатель, так как он демонстрирует, насколько увлекательным и качественным оказался контент для зрителей.

Почему CTR и VTR важны для авторов на Дзен?

Для авторов платформы Яндекс Дзен CTR и VTR являются важными показателями, которые влияют на продвижение контента и доход от монетизации. Вот как они влияют:

• CTR показывает, насколько ваш заголовок и превью привлекают внимание пользователей в ленте. Низкий CTR может сигнализировать о том, что стоит улучшить подачу материала — сделать заголовок интереснее или выбрать более привлекательную картинку.
• VTR указывает на то, насколько ваше видео удерживает зрителей. Высокий VTR означает, что аудитория заинтересована и досматривает контент до конца, что способствует продвижению в ленте и положительно влияет на монетизацию.

Для рекламодателей эти метрики также важны, так как высокий CTR и VTR свидетельствуют о том, что контент интересен и способен эффективно донести рекламное сообщение до аудитории.

Как повысить CTR и VTR на Дзен?

Чтобы повысить CTR:

• Придумывайте яркие, цепляющие заголовки, которые вызывают у аудитории желание кликнуть.
• Используйте привлекательные, качественные изображения в качестве превью для своих статей или видео.
• Анализируйте успешные публикации и подбирайте темы, которые наиболее интересны вашим читателям.

Чтобы улучшить VTR:

• Старайтесь сделать первые 10-15 секунд видео максимально интересными, чтобы удержать внимание зрителя.
• Создавайте динамичные, увлекательные видео, чтобы зрители не теряли интерес по ходу просмотра.
• Работайте над сценариями, которые удерживают внимание до конца ролика.

Заключение

CTR и VTR — это два важнейших показателя, которые определяют успех вашего контента на платформе Яндекс Дзен. Высокие показатели CTR говорят о том, что ваш заголовок и превью работают эффективно, а высокий VTR — что ваш контент удерживает внимание зрителей до конца. Понимание этих метрик и работа над их улучшением помогут вам добиться большего успеха и привлечь больше аудитории на платформе.