Материнский капитал, «Майские указы», поездки на «Ладе Калине» - кирпичики, из которого строили образ идеального президента.
Пока ВЦИОМ подсчитывал комплиментарный рейтинг поддержки президента, в Москве появилась некая компания «Минченко консалтинг». К дню рождения Раба-на-галерах она подготовила доклад «Динамика образа Владимира Путина. От воина к правителю-творцу». В нём говорится, как позиционировали Путина на протяжении его карьеры.
Отличный ход! Кто раньше знал про Минченко? Примерно никто. А теперь все заговорили о шарашкиной конторе.
Евгений Минченко, автор классификации, разделяет политиков на группы. Идею он позаимствовал у Карла Юнга, только Минченко назвал архетипы по-своему. Например, молодого Бориса Ельцина он считает «бунтарём». Оппозиционеров - «сиротами» (они якобы сами выбирают себе такой образ, чтобы вызывать интерес у своей аудитории). Медведева во время его президентства - «юным правителем» и «ребёнком».
Вот главные тезисы из доклада.
В течение 25 лет наиболее органичным для Путина был образ «воина-правителя», а сейчас предстает как «правитель-творец» и «заботливый правитель».
В 1999 году, перед избранием на первый срок, его позиционировали как Воина — целеустремлённого защитника от внешних угроз. Якобы таким был запрос населения. К середине нулевых образ сместился в сторону Заботливого Правителя. В подтверждение этого образа был введён, в частности, материнский капитал.
В дальнейшем, пока президент был относительно молод, к его образу добавился маскулинный Бунтарь.
На период президентства Медведева команда имиджмейкеров придумала Путину образ Искателя, который ищет решение проблем. С этой целью, например, его отправили в поездку по Дальнему Востоку на автомобиле «Ладе Калина». То есть не давали о нём забыть, пока он занимал пост премьера.
Вернувшись в Кремль, он снова стал ЗП, к примеру, издал «Майские указы» (то, что их никто не выполнил - отдельный разговор, да это и неважно в данном контексте). Теперь, в 2024, на внешнем пространстве он Воин, а внутри России - Творец (для аудитории, включённой в политику) и ЗП (для ядерного электората, который не вникает в контекст).
Образ Творца означает, что Путин творит новое мироустройство, создаёт свои правила игры и новую элиту, говорится в докладе Минченко.