Авторская методология Евгения Минченко делит всех политиков на группы исходя из их публичных образов
Доклад «Динамика образа Владимира Путина. От воина к правителю-творцу», прослеживающий эволюцию публичного позиционирования президента РФ за 25 лет, подготовила компания «Минченко консалтинг». Об этом 7 октября сообщила газета «Коммерсантъ».
Авторская методология президента «Минченко консалтинг» Евгения Минченко делит всех политиков на группы исходя из их публичных образов, восходящих к архетипам психолога Карла Юнга. Базовым образом Владимира Путина эксперты считают «воина»: целеустремленного и деятельного бойца, стремящегося побеждать, защитника граждан от внутреннего и внешнего врага. Его мотивация в отличие от «бунтаря» (в этом качестве воспринимался Борис Ельцин) — защита, а только потом нападение. Именно на этот образ, пишет издание, был запрос в 1999 году, 25 лет назад, когда Путин стал премьер-министром, а затем преемником Бориса Ельцина на посту президента.
«В этот момент на контрасте с теряющим силы и поддержку Борисом Ельциным (который прошел свой путь от "бунтаря" к слабому "правителю") у государственного аппарата и избирателя сложился запрос на лидера-"воина". Будучи на тот момент директором ФСБ, Владимир Путин идеально в него вписался и достаточно быстро сумел занять место в системе», — говорится в докладе.
К середине нулевых, как полагают эксперты, запрос на чистого «воина» начал угасать и «к "воину-правителю" опционально стал добавляться образ "заботливого правителя" (искренне сопереживающий, готовый выслушать и помочь, но все же держащий дистанцию и четко определяющий, у кого здесь власть)», — поясняют в «Минченко консалтинг». Проявление этого образа они видят в акценте на таких инициативах, как, например, материнский капитал.
В период своего премьерства с 2008 по 2012 год в образе Владимира Путина, дополнительно появились черты «искателя», ищущего пути решения проблем и «новые правила» или «новую жизнь». В качестве примера эксперты приводят поездку премьера по Дальнему Востоку на «Ладе Калина».
Вернувшись в Кремль, Владимир Путин стал делать еще больший акцент на чертах «заботливого правителя», что выразилось, к примеру, в майских указах-2012. Сейчас же, по мнению экспертов, даже в «бунтарских по содержанию» публичных выступлениях на вншнеполитическую тематику он невербально по-прежнему придерживается образа «правителя-воина»: «Он не столько намерен разрушить существующую систему международных отношений, сколько модернизировать ее и сделать более справедливой». К тому же образ «воина» гораздо лучше, чем образ «бунтаря», принимается Глобальным Югом и Востоком.
Во внутренней политике Владимир Путин, как говорится в докладе, все более приобретает черты «творца» — «человека, который творит новое мироустройство, в котором у России будет совершенно новая роль, и создает новые правила игры внутри страны и новую элиту» То есть в целом президент «продолжает балансировать между "правителем-воином" (для внешней аудитории), "заботливым правителем" (для своей ядерной внутренней аудитории) и "правителем-творцом" (для наиболее включенной в политические процессы аудитории внутри страны и вовне ее)», резюмируют эксперты.
В целом они делают вывод, что наиболее органичным для Путина все это время был образ «воина-правителя», но «бунтарем», вопреки мнению Запада, сформировавшемся еще после Мюнхенской речи 2007 года, он никогда не был. А перед внутренней аудиторией президент сейчас предстает как «заботливый правитель» и «правитель-творец».