Ну что, друзья, мы с вами разобрались, что влияет на конверсию в подписку и на кликабельность объявлений.
На очереди следующий ингредиент - стоимость показов.
Почему ее не стоит оставлять без внимания?
Стоимость 1000 показов (CPM) зависит от объема аудитории, конкуренции, и иногда непонятно, от чего 😄 (с ВК бывает всякое).
В Tg ads CPM зависит от ниши и мы сами выставляем в настройках ставку, достаточную для эффективной работы (опять же в зависимости от конкуренции).
В ВК чем уже аудитория, тем дороже показы.
Именно поэтому во второй части разбора я говорила о том, что при низкой кликабельности на более дешевой широкой аудитории и высокой кликабельности на более дорогой узкой аудитории стоимость клика может быть одинаковой.
А в период высокого спроса (в преддверии черной пятницы, к примеру) рекламодатели вливают больше бюджета в рекламу, стоимость показов растет, потому что мы все боремся за показы и готовы заплатить больше.
Просто помните, что есть периоды, когда показы дорожают, нужно быть к этому готовыми.
Мы не можем повлиять на стоимость показов, но можем подобрать настройки кампаний так, чтобы не выйти за рамки бюджета, но охватить как можно больше нашей аудитории.
Хочу напомнить, что количество показов и охват - не одно и то же. И то, что мы показали рекламу 1000 раз не означает, что ее увидели 1000 человек. Возможно один и тот же пользователь увидел ваше объявление 10 раз. Охват тоже важно отслеживать и влиять на него.