Привет.
Осень радует разнообразием погоды в Москве, теплые вечера сменяют дождливые дни, потом снова возвращается тепло. Комфортная погода, множество выставок и новых музеев, куда хронически не успеваю попасть. Осенью хочется сидеть в кресле, смотреть в окно и читать книгу, пока снаружи идет дождь. Наверное, поэтому сегодняшний выпуск «Бирюлек» мы начнем с обсуждения людей читающих, книг бумажных и электронных и от них плавно перейдем к другим темам. Поехали!
Про читающих людей, книги и книжный рынок
Мне везет на интересных людей, которые попадаются на жизненном пути. За несколько дней в такси произошло несколько очень интересных разговоров, один из которых точно превратится в текст про отказ от цифровых технологий в современном городе, насколько такое возможно и каким может быть такой отказ. Но сейчас расскажу о другой поездке, точнее, о моем водителе.
Не знаю, обращали вы внимание или нет, но человека читающего легко распознать, у него намного богаче речь, проскальзывают слова, которые обычно не используют в разговорной речи. Мне приятно разговаривать с такими людьми по многим причинам. Отсутствие междометий и четко выраженные мысли как минимум позволяют не вслушиваться в то, что вам говорят, а понимать сказанное моментально, без дополнительной очистки речи от шума.
Разговорились на обыденную тему, ведь в наше время люди стали мало читать и тратят жизнь на другие развлечения, от сериалов до социальных сетей. Мой собеседник был уверен, что читают все реже и реже, а если и берут книжку, то Дарью Донцову или автора того же порядка. И вот тут я не мог полностью согласиться с этим высказыванием, так как мне кажется, что люди стали читать чуточку больше, ведь нынче это модно.
В московских ресторанах, помимо обсуждения шмоток, отдыха на морях, друзей и звездочек местного разлива, периодически мелькают разговоры о книгах. Специально не вслушиваюсь в разговоры, но фраза «а ты читал?» заставляет поднять голову и всмотреться в говорящего, срабатывает внутренний триггер. Скученность столов в большинстве модных мест такова, что ты невольно становишься соучастником чужих разговоров, пусть и молчаливым.
Книжное разнообразие в наше время велико, приходишь в магазин, и глаза разбегаются от множества авторов, названий, интересных обложек. Книга во многом полагается на ваше воображение, и поэтому мы становимся участниками действия, дорисовываем картинку в своей голове. Как следствие, книги могут грешить определенными изъянами, но мы будем все равно воспринимать их иначе, у них есть карт-бланш.
Если говорить о среднем тираже книги хорошего автора, то он составит всего около трех тысяч экземпляров. Бестселлером можно назвать все, что превышает это количество и постепенно допечатывается. Для страны с населением в 150 миллионов человек тираж в три тысячи штук выглядит, мягко говоря, смешным. До времен СССР, когда тиражи исчислялись десятками тысяч и считались средненькими, нам очень далеко.
Такие мелкие тиражи зачастую не позволяют достать нужную книгу в бумаге, стараюсь читать именно так, ведь чтение для меня — это отдых и удовольствие, а вовсе не обязанность. Могу читать с экрана, но делаю это редко. У меня несколько читалок Amazon Kindle Oasis, они обитают везде, где я бываю, и в них синхронизированы мои книжки. В год читаю порядка пятидесяти книг, на читалке одну-две от силы. И это ровно те книги, которые нельзя достать где-то еще, они сохранились только в цифровом виде. Сразу скажу, что это огромный пласт литературы, которая не издавалась десятилетиями, и таких книг очень много.
В «Яндексе» изменили условия подписки «Яндекс.Плюс», безальтернативно подняли стоимость и добавили туда несколько сервисов, в том числе «Букмейт», который переименовали на днях в «Яндекс.Книги». Учитывая, что догнать «Литрес» этот сервис в обозримом будущем не сможет, мы увидим привычный для «Яндекса» демпинг, который де-факто уже начался. Например, в «Яндекс.Книгах» можно читать нового Пелевина, есть книга про Илона Маска от Айзексона и множество других известных имен. Такая щедрость связана с тем, что доля «Яндекс.Книг» не превышает 5% на рынке электронных книг России (для сравнения, «Строки» от МТС еще меньше, около двух процентов).
Условная бесплатность новинок в сервисе от «Яндекса» спровоцирует ценовую войну, компания не считает свои затраты и поступает привычным образом. Вначале выжигание ценами конкурентов, затем постепенный рост цен из-за того, что «Яндекс» монополист на рынке. Например, на рынке такси «Яндекс» уже устанавливает цены, которые поражают воображение, не устаю удивляться как бездействию государства, так и наглости компании.
На днях натолкнулся на интересное сравнение, цены по тарифу «Комфорт+» в дождливый московский день на поездку длительностью в 45-50 минут равны стоимости перелета из Москвы в Петербург (от 3.5 до 4.5 тысяч рублей). Постоянно прилетая в Шереметьево или другие аэропорты, наталкиваюсь на бомбил, которые зазывают пассажиров ценами как в «Яндексе». Вот кому повезло во всех смыслах, так как если раньше такие бомбилы были синонимом неадекватности цен, то на фоне «Яндекс.Такси» они выглядят ровно так же, более того, готовы давать скидки. Мы уже видим, что сделали в «Яндексе» с ценами на такси, в обозримом будущем они попытаются это сделать на рынке электронных книг — выжечь конкурентов бесплатными предложениями.
На мой взгляд, такой подход, механически перенесенный на другой сегмент рынка, не сработает. Число книг, которые может прочитать человек в течение года, ограничено. А значит, добиться большого охвата не выйдет, да и число интересных книг огромно, а тиражи малы (в электронном виде сохраняется та же проблема, хорошие книги не читают десятки тысяч человек, рынок атомизирован).
После поднятия цен на «Яндекс.Плюс», навязывания дополнительных подписок случились обращения пользователей «Яндекса» в ФАС, где требуют разъяснить природу навязанных услуг, почему компания сделала подписку безальтернативной. Некоторые люди пошли еще дальше и замахнулись на святое — спрашивают, отчего при подписке на «Яндекс.Плюс» им показывают огромное количество рекламы, в том числе при просмотре на «Кинопоиске» федеральных ТВ-каналов, куда встраивается реклама от «Яндекса». Что-то мне подсказывает, что в ФАС предпочтут отмолчаться, ведь это не извечная битва с мобильными операторами, которые во всем и всегда виноваты.
Книжный рынок в ближайшие годы ждут большие потрясения — перетасовка издательств, вымирание целого ряда магазинов (банкротство «Лабиринта» — только первая ласточка, за последние три года закрылась треть книжных магазинов в стране).
Но книжный рынок не исчезнет, более того, он не перейдет исключительно в цифровую форму. Скорее цифра расширяет привычный бумажный рынок книг, а не наоборот. Пиратство, как и всегда, будет процветать (на днях исчезнет Flibusta, этот пиратский проект больше не будет поддерживаться, но вы можете найти на торрентах полное содержание всей библиотеки, хватит на десяток жизней, если не больше). Чтение становится признаком определенного образа жизни, некого уровня на социальной лестнице (человек может позволить себе читать, значит, у него все хорошо). И тут книга начинает, как ни странно, соревноваться с iPhone: если раньше именно телефон на столе показывал, что у вас все прекрасно, то теперь все чаще можно увидеть молодого человека или девушку в кафе с книгой, картинки из далекого прошлого возвращаются на этом витке нашего развития.
Вчера у нас также вышел текст про аудиокниги и чтение от Владимира Никифорова, новое имя на сайте, вы уже могли оценить первый текст этого автора. Хороший слог, темы простые и понятные, но раскрываются под другими, непривычными углами. Почитайте, если еще не имели возможности оценить (ссылка внизу статьи).
Книги. Ловинк Герт, «Критическая теория интернета».
Начали эти «Бирюльки» с обсуждения книг, логично книгой их и закончить. Случайно попалась на глаза книга с интригующим названием «Критическая теория интернета». Имя автора мне незнакомо, в описании говорится, что он теоретик медиа из Нидерландов, а передо мной сборник эссе, вышедших за пятнадцать лет.
Полистал книгу, взгляд поймал несколько фраз, которые привлекли внимание, в итоге купил и быстро прочитал. Ничуть не пожалел, так как, несмотря на то, что эссе написаны в разные годы, в чем-то, может быть, и устарели, немного тяжеловесен язык, в целом они дают россыпь мнений о том, что такое Интернет и как мы дошли до такой жизни. Например, мне понравилось критическое осмысление комментариев в Интернете, когда они стали настолько важными, откуда берутся сами комментарии и что собой представляют тексты.
Как вам фраза: «Мы больше не заучиваем — мы ищем»? Сложно с ней не согласиться, мне эти слова близки, несколько дней возвращался к этой простой идее и смотрел на нее под разными углами. Позволю себе цитату из того же эссе:
«Мировую интеллектуальную элиту преследует призрак информационной перегрузки. Обычные люди отняли стратегические ресурсы и теперь засоряют когда-то тщательно контролировавшиеся медиаканалы. До интернета аристократический класс полагался на то, что он может отделить «праздную болтовню» от «знания». Но старые коммуникационные иерархии не просто взорвались — коммуникация как таковая приобрела статус атаки на мозг. Уровень шума достиг невообразимой высоты. Даже ласковые поздравления от семьи и друзей стали частью хора голосов, ожидающих ответа. Образованный класс раздражен, помимо всего прочего, тем, что болтовня просочилась на ранее защищенные территории науки и философии — в то время как реально ему бы следовало переживать о том, кто будет контролировать все более централизованные вычислительные сети».
Интересные и разноплановые тексты, которые рассматривают Интернет и корпорации под разными углами, с чем-то можно легко согласиться, но что-то вызывает неприятие. Для меня это признак хорошего текста, который заставляет думать, оппонировать автору и подбирать примеры, опровергающие те или иные размышления. Книга для тех, кто хочет понять, как мы неожиданно оказались в сегодняшней точке и почему Интернет стал настолько безальтернативным местом, где существуют монополии отдельных компаний и свободы становится с каждым шагом все меньше и меньше. Не самый легкий, но очень интересный текст, так что рекомендую почитать.
Полная версия свежего выпуска БИРЮЛЕК от Эльдара Муртазина на сайте https://mobile-review.com:
