Я сделал сайт. Что дальше?
Первое, что нужно сделать, если у вас есть сайт или лендинг для трафика - это создать и установить на него счетчик Я.Метрики с вебвизором. Это дело пяти минут и лучше создать его самостоятельно, чтобы не передавать потом права на аккаунт.
И настроить цели. Это может сделать ваш тех.спец, программист или спец по рекламе (хотя это и не входит в наши обязанности, но нам порой проще самим это сделать). Также будут срабатывать автоцели Я.Метрики, которые не требуют самостоятельной настройки.
Даже когда вы просто в своих соцсетях разместите ссылку на сайт и не запустите на него платный трафик, счетчик все равно сможет дать вам пищу для размышлений:
1. Вы можете получить первую информацию об аудитории сайта. Возраст, пол, гео, интересы. Какой сегмент оставляет больше заявок? Кто проводит мало времени на сайте? Кому понятен ваш продукт, а кому нет?
2. Вы можете посмотреть карту кликов, карту скроллинга и вебвизор и доработать сайт. Да! Вы можете прямо посмотреть на экране весь путь клиента: что он пролистал, куда ткнул и на чем остановился.
3. Вы можете получить информацию о загрузке сайта: достаточно ли быстро это происходит? Одинаково ли хорошо работают десктопная и мобильная версия сайта?
4. Если вы ведете несколько соцсетей, то разместите ссылки на сайт с utm- метками и отслеживайте эффективность разных каналов. Можно и не ставить метки, но в этом случае счетчик не всегда корректно определяет источник. Часто переходы из телеграм попадают в раздел "прямые заходы", например.
А когда вы решите запустить трафик на сайт, то специалист по рекламе обязательно будет просить доступ к метрике и будет прав.
Без метрики мы можем лишь определить эффективность самого объявления, но никто не льет трафик ради кликов, верно? Нам важно понимать стоимость целевого действия, а это вообще-то не переход на сайт, а заявка/регистрация/звонок и что угодно другое.
В одном проекте мы считали количество скачиваний файлов, например.
Да и помимо прямых конверсий метрика может дать массу цифр для понимания, как улучшить воронку и привлечь больше заявок.
По традиции жанра я тут должна что-то продать или указать ссылку куда-то, но нет. Мне просто интересно, будут ли дочитывать мои статьи в Дзене. Все контакты указаны в шапке канала 🙌