Причина B2B-изации российских компаний

Российские компании укрепляют свои позиции в сегменте B2B, и VK является ярким примером этого процесса. Отраслевые игроки из различных секторов (включая банки, ecommerce, ритейл и логистику) создают или усиливают свои подразделения для работы с бизнесом. Я планирую подробно обсудить причины этого явления в отдельной статье.

Однако в социальных сетях и на контентных платформах данный тренд не столь очевиден. В этом контексте особенно выделяется новый инструмент VK Business ID. Современный бизнес, включая онлайн-сегмент, активно экспериментирует с различными рекламными форматами. Все больше компаний размещают свои инсталляции в общественных местах с высокой проходимостью, таких как парки и площади. Причиной подобного поведения стал перегрев российского рынок онлайн-рекламы перегрет. В то же время, аудитория и активность пользователей VK растут, а сама компания имеет собственную рекламную площадку.

Складывая эти два тренда, VK создала единый ID для бизнеса. Теперь юридические лица, индивидуальные предприниматели и самозанятые могут зарегистрировать единый бизнес-аккаунт, подтвердить свои данные через партнерские банки, защитить информацию двухфакторной аутентификацией и подключить быстрый вход через распознавание лица или отпечатка пальца. Затем они могут быстро запускать рекламные кампании в VK Рекламе непосредственно из своего бизнес-аккаунта. Вскоре станет возможным предоставлять сотрудникам или фрилансерам доступ к этому аккаунту.

В будущем личный кабинет VK Business ID также предложит управление подписками B2B и дополнительные функции. Компания намерена распространить VK Business ID на другие свои B2B-сервисы, такие как облачные технологии, аналитика, автоматизация финансов и HR, взаимодействие с государственными структурами и многое другое. Кроме того, сторонние партнеры смогут интегрироваться с этим инструментом.

Таким образом, бизнес получит удобный инструмент для запуска рекламных кампаний и сможет легко делегировать эту задачу специалистам. В дальнейшем использование всех сервисов B2B-экосистемы VK станет проще и быстрее благодаря единой платформе.