H&M знает, как привлечь внимание — последние четыре недели бренд колесил по всему миру, захватывая Нью-Йорк, Лондон, Милан и Париж с серией грандиозных вечеринок. На пороге Лондонской недели моды, модный гигант устроил масштабный концерт в восточном Лондоне с выступлением Charli XCX и Jamie XX, а затем отправился в Милан для очередной большой вечеринки, совпавшей с Миланской неделей моды. И это было только начало их глобального путешествия.
А ещё больше эксклюзивного контента, которого нет на Дзене, ждёт вас в нашем Telegram-канале. Присоединяйтесь, чтобы всегда быть в курсе самых ярких новинок и закулисных историй из мира моды!
Инспирация джазовой эпохой и стиль "див" 1930-х
Следующим пунктом назначения стал Париж, где H&M отпраздновал запуск своей коллекции Studio AW24 камерным концертом Оливии Дин. В этом сезоне вдохновением для коллекции послужила джазовая сцена 1930-х годов и такие яркие личности, как Жозефина Бейкер. "Мы действительно думали о дивах эпохи, это было важное слово, которое часто звучало, когда мы впервые создавали идеи," — говорит Анн-Софи Юханссон, креативный советник бренда.
Коллекция, которая выпускается небольшими партиями и отличается премиальными материалами, включает аккуратные маленькие костюмы с юбками, где пиджаки имеют широкие плечи и элегантные рукава, блестящие футболки и воздушные блузы, намекающие на бра или даже больше, если вы достаточно смелы. Это те элементы, которые делают отсылку к стилю 30-х годов, добавляя современный дерзкий поворот.
Легендарные силуэты и кожаные элементы: от ретро до современности
Коллекция также включает стильные брюки с широкими штанинами и свободные пиджаки в сдержанных оттенках оливково-зелёного. В противоположной палитре — мягкие кожаные элементы: объемная кожаная куртка в байкерском стиле, узкие брюки и лаконичная юбка-карандаш. "Сейчас происходят потрясающие вещи с кожей на основе мицелия, но вещи из Studio созданы для того, чтобы оставаться с вами навсегда, и кожа с годами будет становиться только лучше," — добавляет Юханссон.
Главный акцент коллекции, по мнению Юханссон, — пуховик-тренч с леопардовым принтом, затянутый на талии поясом. Этот принт также можно увидеть на других вещах из коллекции и на модных подиумах в этом сезоне. "Он действительно выделяется, я его обожаю," — делится Юханссон. Судя по отзывам покупателей, её мнение разделяют многие: спустя всего 24 часа после запуска, размеры уже в дефиците, и уведомления о низком запасе появляются всё чаще.
Путь к успеху: от ассистента до креативного лидера
Коллекции Studio всегда распродаются молниеносно, и с AW24 ситуация не исключение. Если вы не успеете, вам ничего не достанется — такова реальность модных флагманов H&M. Анн-Софи Юханссон в лучшем положении, чтобы создавать такие предложения, — её путь в бренде начался с работы на торговом этаже H&M, откуда она перешла в штаб-квартиру в Стокгольме в качестве ассистента. Затем она поднялась по карьерной лестнице, став главой дизайна в 2008 году, и в это время были созданы специальные коллекции с такими гигантами, как Versace, Balmain и Lanvin. Сейчас, будучи креативным советником, Юханссон определяет будущее бренда.
Экологичное будущее и вечный стиль
Коллекция Studio — это вершина предложения H&M, и Юханссон вместе со своей командой активно работает над тем, чтобы бренд соответствовал требованиям устойчивого развития. "Мы на пути к тому, чтобы использовать только переработанные ткани к 2030 году, и прогресс идёт каждый день," — говорит она. H&M осознаёт, что старая модель производства больше не работает, и все в компании готовы меняться.
Коллекции Studio акцентируют внимание на вечном дизайне и премиальном мастерстве. Юханссон описывает вещи как "то, что люди будут хранить в своих гардеробах навсегда". Первый выпуск Studio AW24 уже почти распродан, и второй выйдет на прилавки 21 ноября. Так что держите ухо востро.
Вдохновляйтесь и будьте готовы к новому сезону
H&M Studio AW24 — это уникальное путешествие в атмосферу джазовой эпохи с современными акцентами, которые призваны подчеркнуть вашу индивидуальность и смелость. От леопардовых принтов до кожаных элементов — каждая вещь здесь создана для того, чтобы прожить долгую жизнь в вашем гардеробе и стать любимой деталью вашего стиля.
А что вас вдохновляет в стиле джазовых див и ретро-шика? Поделитесь своими мыслями в комментариях, поставьте лайк и не забудьте подписаться, чтобы не пропустить все самое интересное о мире моды и новых коллекциях!
Хотите больше эксклюзивного контента о моде, который не найдёте на других платформах? Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу, где мы делимся закулисными материалами, свежими трендами и уникальными статьями из мира моды!
