Реклама с оплатой за продажу на Ozon звучит как чудо, но это не так давно,но реальность, доступная каждому кто работает с озон, как продавец. Яндекс Директ предлагает механизм, при котором продавец платит только за фактически совершённые покупки. Давайте разберёмся, что это за инструмент и как его эффективно использовать.
Где показывается реклама?
1. Страница поиска (первые и последние 4 строки)
Яндекс готов продавать место на своём главном продукте — поиске. Ваши товары будут отображаться в верхних строках поисковой выдачи, привлекая внимание потенциальных покупателей.
2. Товарная галерея на поиске
Товары из вашего магазина с точным описанием и актуальной ценой будут показаны в самом верху поисковой выдачи, что увеличивает шансы на привлечение внимания.
3. Подсказки в поисковой строке
Когда человек начинает вводить запрос, ваши предложения могут появиться в подсказках. Это отличная возможность направить клиента на ваш сайт ещё до того, как он начнёт искать.
4. Баннер под поисковой строкой
Если вы хотите поймать покупателя ещё до того, как он начнёт искать, баннер под поисковой строкой — идеальное решение.
5. Страница товаров на поиске
Это отдельная вкладка на поиске, которая становится всё популярнее. На этой странице собраны все товары в интернете, и ваши предложения могут быть показаны на ней.
6. Рекламная сеть Яндекса
Ваши баннеры можно встретить по всей сети: на почте, в социальных сетях, на новостных сайтах и даже в мобильных играх и приложениях. Это позволяет охватить широкую аудиторию.
Кому показывается реклама?
Выбор аудитории для показа рекламы — ключевой момент. Вот несколько вариантов:
- Поисковой спрос / ключевые слова
Если человек ищет товар, ему показывается реклама, соответствующая его запросу. Подбирайте ключевые слова в wordstat, чтобы определить их популярность. - Готовые аудитории
Яндекс предлагает готовые сегменты по различным направлениям, таким как "собираются покупать квартиру", "интересуются покупкой мебели в спальню" и т.д. - Сайты конкурентов
Если у вас есть прямые конкуренты с популярными сайтами, вы можете добавить эти сайты в Яндекс и привлекать аудиторию, схожую с посетителями этих сайтов. - Автоматические аудитории
Рискованный, но эффективный способ: дайте Яндексу найти аудиторию, схожую с вашей, на основе ваших посадочных страниц и объявлений. - Таргетинг по демографии и интересам
Классический набор таргетинга: возраст, пол, география, интересы. - Аудитории по вашим базам
Если у вас есть база потенциальных клиентов, загрузите её в Яндекс Аудитории и показывайте рекламу этой аудитории или схожей с ней.
Какие форматы рекламных объявлений существуют?
Яндекс предлагает 6 форматов рекламы:
- Текстовые объявления на поиске
Эти объявления видны каждому пользователю в первых строках поиска. - Баннер на поиске
Красивый, но малоэффективный формат для работы с Ozon. - Текстовые и графические объявления в РСЯ
Текстовые объявления с картинками разных размеров, включая гифки и карусели. - Видео реклама
Анимированная реклама, основанная на обычном объявлении, которая может быть показана на разных сайтах. - Товарные объявления
Топовые объявления для Ozon, которые показываются как на поиске, так и в рекламной сети. - Реклама магазина на Ozon с оплатой за заявку
Это основной формат, при котором оплата происходит за фактически совершённые покупки.
Реклама магазина на Ozon с оплатой за заявку — как это работает?
Для того чтобы стратегия с оплатой за заявку заработала, необходима статистика. Сначала кампании запускаются с оплатой за клики. Примерно 30% проектов не могут конвертировать в нужных рамках. Важно провести тестирование по каждому формату и аудитории. Цена заявки зависит от качества рекламы, товара, ситуации на рынке и спроса.
Вывод
Реклама с оплатой за продажу на Ozon — это мощный инструмент для привлечения внешнего трафика. Конкуренты могут ещё не догадываться о его возможностях. Если у вас уже есть обороты на Ozon, этот инструмент станет отличным дополнением к вашей рекламной стратегии.
Нужно помочь с внешним трафом или есть вопросы?
Обращайтесь: https://dzen.ru/zhadov.ru