Сегодня проводила консультацию для бренда шелковой одежды.
Проблема: магазины качают, а онлайн слабый.
В ходе разбора аккаунта предложила им кардинально изменить подход к контенту:
От базового и осторожного к дорогому и с нотками дерзости.
Женственным брендам нужно заявлять о себе с огоньком!
Сексуальные, красивые коллаборации с блогерами, кампейны с крутыми идеями и, конечно, смена команды. Кампейны с классной идеей — это новое дыхание в брендах, обратите внимание.
Вместо скучного каталога можно снять, например, в стиле «мечта бывшего», где на протяжении всей съемки на заднем плане мелькает парень с букетом, бегая за моделью. Это создаст интригу, даст зрителям больше вовлечённости и вызовет более бурную реакцию 💅🥵.
Снять кампейн в казино в стиле «на все деньги», где сексуальная ставочница играет по крупному в кругу азартных мужчин. Такие идеи добавляют динамику и дают возможность показать одежду в необычном контексте, подчёркивая её роскошь и стиль.
Помимо контента важно понимать, что сейчас есть определенные минимумы в онлайн-коммуникациях, о которых я расскажу ниже. Именно они дают буст в продвижении 🙌🏻.
Вот что важно:
1. Таргетированная реклама:
Онлайн-продажи могут получить серьёзный импульс за счёт таргетинга. Фокусируйтесь на аудитории, которая интересуется роскошными тканями, женственными образами и дерзкими решениями. Создавайте цепляющие рекламные ролики и креативы для Instagram и TikTok.
2. Вовлечение аудитории:
Важно не только вещать о бренде, но и общаться с подписчиками. Запускайте опросы, вовлекайте их в обсуждения, предлагайте участвовать в выборе дизайнов или тем для кампейнов. Больше интерактива — больше лояльности и внимания к бренду.
3. Эксклюзивные онлайн-акции:
Предложите что-то, чего нет в оффлайне. Это могут быть уникальные предложения, ограниченные коллекции или скидки для новых покупателей — только в интернет-магазине. Это стимулирует покупателей зайти именно в онлайн.
4. Контент через сторис:
Закулисные кадры, инсайды и интрига перед запуском коллекций. Сделайте аудиторию частью вашей истории. В сторис больше динамики: показывайте живые эмоции, моменты из съемок и подготовку к кампаниям.