Сегодня сложно встретить человека, который ни разу не слышал о данном бренде.
Главная тематика бренда и философия жизни дизайнера - гедонизм.
Гедони́зм — аксиологическое учение, согласно которому удовольствие является высшим благом и смыслом жизни, единственной терминальной ценностью.
И эта тема тонко идет красной нитью сквозь все коллекции и дропы бренда.
Симон делится , что беззаботное детство — его главный источник вдохновения. Именно воспоминания о лете проведенном на юге Франции под палящим солнцем превращаются в желанные коллекции Jacquemus.
И фанатов бренда подкупает эта детская непосредственность и некая инфантильность Симона, который не боится сочетать гипертрофированные яркие элементы со спокойными аутфитами из натуральных тканей.
Пока знаменитые модные бренды тратят миллионы на техническое оснащение показов, Жакмюс беспечно отправляет своих моделей в поля и карьер. Он делает ставку на непринужденность, и мы этому всецело верим.
Ну и конечно, стоит отметить что показы всегда проходят в безумно живописных локациях!
Это то, как мы представляем жизнь во Франции. Расслабленный отдых, вкус хорошего вина и выцветшее от солнца фото Прованса.
МАРКЕТИНГ
Jacquemus, также известный своим инновационным подходом к моде, не боится экспериментировать и с искусственным интеллектом в своих рекламных кампаниях. В 2023 году Jacquemus выпустил видео, в котором по улицам Парижа катятся гигантские сумки Bambino, созданный с помощью 3D-рендеринга и ИИ. Видео стало вирусным, набрав миллионы просмотров в социальных сетях, и значительно повысило узнаваемость бренда. Jacquemus проводит виртуальные показы своих коллекций, что позволяет зрителям со всего мира "присутствовать" на показах, независимо от их местоположения.
Ещё бренд создаёт интерактивные инсталляции и исследует возможности использования аватаров и метавселенной для создания новых рекламных кампаний, создавая цифровые версии своих магазинов и коллекций, которые пользователи могут посещать в виртуальном мире.
Бренд также творчески подходит к оформлению витрин и интерьеров в своих бутиках, что провоцирует ещё больше о нём говорить, посещать и фотографировать. Сама лично посетила бутик Жакмю в Париже и хочу поделиться этими кадрами с вами!
УЗНАВАЕМОСТЬ БРЕНДА ЧЕРЕЗ ДРУГИЕ ПРОЕКТЫ
Творчество Жакмюса не знает границ: оно давно уже вышло за пределы подиумов. В 2021 году дизайнер открывал pop-up-магазин цветов: ранункулюсы с юга Франции заворачивали в обрезки тканей из предыдущих коллекций бренда. Безотходное производство вкупе с фирменной эстетикой бренда мало кого оставило равнодушным. Экологично и очень современно! Согласны?
БАБУШКА-ФОТОМОДЕЛЬ
Рекламные кампании Jacquemus — это отдельный вид искусства. Все дело в том, что Жакмюс не ищет легких путей и часто вместо звездных моделей приглашает на фотосессии совершенно обычных людей. Например, во время карантина главной моделью дизайнера была ... его любимая бабушка!
Модельер трепетно называет эту рекламу самой ценной, но у нас есть еще пара любимчиков. Например, кампейн бренда, в который вошли детские фотографии самого Симона.
Большинство брендов выбирают несколько амбассадоров и сотрудничают с ними долгие годы — но Симону такая концепция явно не близка. Дизайнер предпочитает выстраивать искреннее коммьюнити вокруг своего бренда. Кендалл Дженнер, Джиджи Хадит, Джинни, Дуа Липа, Зендая и Кайли Дженнер ,Эмилия Ратаковски.
Феномен Jacquemus заключается в любви к женщине и природе, неразрывной связи с корнями и домом, выраженной сексуальности и женственности, эксцентричности и независимости бренда, своей особой культуре и инновационных методах продвижения.
Самое удивительное лично для меня, то как благодаря нестандартным подходам к развитию бренда, пиар компаний и сотрудничествам, бутик жакмю в Париже стоит на одной улице рядом с такими гигантами как Прада, Сен Лоран и Гуччи (хотя все они, как мы знаем принадлежат крупным конгломератам и им уже больше 100 лет.
