Настраивать рекламу — это, кажется, просто: заполнил пару полей, установил бюджет, запустил — и готово. Но если вы хотите уверенно двигаться в неправильном направлении, вот вам 10 вредных советов, которые помогут гарантированно провалить рекламную кампанию. Для всех, кто не хочет следовать этим советам — в конце каждого пункта приведены настоящие рекомендации.
1. Запускайте рекламу сразу, без тестов
Почему тратить время на тестирование? Ваша рекламная кампания и так сработает идеально с первого раза! Зачем проверять разные аудитории или объявления, если можно пойти «ва-банк»?
Как правильно: перед запуском основной кампании всегда проводите A/B-тестирование. Проверяйте разные варианты объявлений и аудитории, чтобы понять, что действительно работает.
2. Сделайте одно объявление для всех
Зачем делить аудиторию? Пусть ваша реклама будет одинаковой для всех — и для студентов, и для пенсионеров. Так экономнее!
Как правильно: сегментируйте аудиторию и создавайте уникальные объявления для каждой группы. Таргетированная реклама всегда эффективнее.
3. Настраивайте широкие ключевые запросы
Чем больше запросов, тем лучше. Включайте самые общие и популярные слова, ведь чем больше людей увидят вашу рекламу, тем выше шансы на успех!
Как правильно: используйте узкие и релевантные ключевые запросы, чтобы привлечь только тех, кто действительно заинтересован в вашем продукте.
4. Забывайте о мобильных пользователях
Зачем учитывать мобильный трафик? Все равно все покупают с компьютеров. Оставьте настройки по умолчанию и не думайте о мобильной адаптации.
Как правильно: мобильные устройства составляют значительную часть трафика. Убедитесь, что ваша реклама и сайт оптимизированы для мобильных пользователей.
5. Не отслеживайте конверсии
Зачем считать клики или отслеживать, кто что купил? Главное — показать рекламу побольше раз. Все остальное — неважно.
Как правильно: настраивайте отслеживание конверсий, чтобы понимать, насколько эффективна ваша реклама. Только так вы сможете оценить реальную отдачу от вложений.
6. Установите один бюджет на месяц и забудьте о нем
Настроили рекламный кабинет на месяц вперёд и идите пить кофе. Рекламная кампания сама разберется, как распределить деньги, и не нужно ничего трогать.
Как правильно: регулярно проверяйте и корректируйте бюджет в процессе кампании. Это позволит эффективнее распределять средства и избежать их слива.
7. Не обновляйте рекламные креативы
Если реклама один раз сработала, она будет работать всегда. Никаких обновлений и изменений — пусть крутится старое объявление годами.
Как правильно: обновляйте креативы регулярно, чтобы удерживать внимание аудитории и избегать эффекта «баннерной слепоты».
8. Игнорируйте аналитику
Почему бы не полагаться на интуицию? Кому нужны эти сложные графики и цифры? Главное — чувствовать, что кампания работает.
Как правильно: используйте аналитические инструменты (Google Analytics, Яндекс. Метрика и т. д.) для оценки эффективности кампании. Это поможет оптимизировать результаты и сделать кампанию успешной.
9. Тратьте весь бюджет на один канал
Зачем пробовать что-то новое, если уже выбрали один канал? Поставьте всё на контекстную рекламу и не ищите другие пути.
Как правильно: распределяйте бюджет между разными рекламными каналами — контекст, соцсети, медийная реклама. Многоканальный подход повышает эффективность и снижает риски.
10. Не реагируйте на обратную связь
Если клиенты оставляют отзывы о рекламе, игнорируйте их. Зачем прислушиваться к тем, кто покупает? Вы же лучше знаете, как надо!
Как правильно: внимательно следите за отзывами и корректируйте кампанию, основываясь на обратной связи от клиентов. Это поможет вам лучше понимать свою аудиторию и улучшать рекламу.
Следуя этим вредным советам, вы гарантированно получите минимальный результат от вашей рекламной кампании. Однако, если хотите добиться реального успеха, соблюдайте рекомендации в каждом пункте и регулярно пересматривайте настройки и стратегии.