4 сентября Светлана Ерохина, генеральный директор Svetofor Display выступила на конференции «Точки роста бизнеса: контрактное производство и продвижение конечной продукции СТМ» межотраслевых выставок ChemiCos и BeautyChemiCos с темой: “Лучшие инструменты для продвижения частных марок в offline рознице”.
На омниканальном рынке FMCG продажи частных марок продолжают демонстрировать активный рост, опережая бренды по динамике и в продовольственном, и в не продовольственном сегментах.
Для сетей, СТМ (собственная торговая марка) - инструмент увеличения лояльности потребителей, безопасность поставок, гарантия присутствия продукции под СТМ по всей географии присутствия.
Частные торговые марки бывают как зонтичными, использующими силу бренда сети, так и абсолютно самостоятельными. Во втором случае инструментарий продвижения марок в торговых точках ничем не отличается от продвижения марок обычных поставщиков.
Как видно из исследования Нильсен, покупатели увеличили интерес к торговым маркам сетей в том числе по причине того, что они стали заметнее на полках:
5 способов привлечь внимание покупателя к частной марке и увеличить ее продажи в магазинах.
1. Внимание ко вторичной упаковке. Использование красочных, с полной заливкой цветом SRP коробов выделяет товар на полке и помогает в навигации в категории.
2. Выкладка на торцах гондол, выделение стопперами в категории.
3. Кросс-категорийная выкладка, например, размещение яблочных снеков СТМ Пятерочки Honey Kid в кондитерской категории.
4. Использование рекламных стоек для выкладки товаров с частной маркой при проведении акций лояльности.
5. Использование препаков для поставки собственного сезонного ассортимента.
Для получения профессиональной консультации по препакам и рекламным стойкам, а также для совершения заказа, оставьте заявку на нашем сайте Svetofor Display.