При продвижении товаров на маркетплейсах, таких как Ozon и Wildberries, важную роль играет не только описание и характеристики товара, но и визуальный контент — изображения и видео. Правильное оформление карточки товара с использованием качественных фото и видеоматериалов может значительно повысить конверсию и увеличить продажи.
Влияние изображений на конверсию
Изображение — это первое, что видит покупатель при поиске товара. Визуальная информация обрабатывается мозгом быстрее, чем текст, поэтому фотографии товара играют ключевую роль в принятии решения о покупке. Основные требования к изображениям:
- Качество изображения: Размытые или низкого качества фото могут отпугнуть покупателя. Четкие и яркие фотографии привлекают внимание и вызывают доверие.
- Многоракурсные фото: Покупатели не могут физически оценить товар, поэтому важно предоставить изображения с разных ракурсов, показывая товар со всех сторон. Это уменьшает вероятность возврата из-за несоответствия ожиданий.
- Детализация: Изображения должны отображать важные детали — материалы, текстуры, размеры. Это помогает покупателю лучше понять товар.
- Инфографика и текст на изображениях: Указание ключевых характеристик прямо на фото помогает быстро донести информацию, особенно если описание товара слишком длинное.
Влияние видео на продажи
Видео становится все более важным инструментом для маркетплейсов. Покупатели часто предпочитают видеоконтент, так как он позволяет лучше понять функционал и использование товара. Видео на карточке товара может повысить конверсию, если оно выполнено качественно и информативно:
- Показ товара в действии: Видео должно демонстрировать, как товар используется на практике. Это помогает покупателю представить, как продукт впишется в их повседневную жизнь.
- Демонстрация особенностей: Видео позволяет акцентировать внимание на уникальных характеристиках товара, которые могут быть упущены на фото.
- Краткость и информативность: Видео должно быть коротким и ёмким, но при этом достаточно информативным, чтобы покупатель смог получить всю необходимую информацию.
Как визуальный контент влияет на принятие решения
Исследования показывают, что карточки товаров с качественными фото и видео имеют более высокий уровень конверсии. Это связано с тем, что покупатели быстрее принимают решение о покупке, когда визуальная информация полностью соответствует их ожиданиям. Кроме того, качественные изображения и видео могут вызывать большее доверие к бренду, что также способствует увеличению продаж.
Ключевые моменты, которые стоит учитывать при создании визуального контента:
- Качество: Вложение в профессиональные фотографии и видео окупится за счет увеличения продаж.
- Релевантность: Все изображения и видео должны соответствовать описанию товара и подчеркивать его достоинства.
- Эмоциональная составляющая: Визуальный контент должен не только информировать, но и вызывать положительные эмоции у покупателя, помогая ему представить себя владельцем товара.
Заключение
Визуальный контент — это мощный инструмент для увеличения продаж на маркетплейсах. Правильно подобранные и оформленные изображения и видео помогут привлечь внимание, вызвать доверие и, в конечном итоге, повлиять на конверсию. Не стоит недооценивать роль визуальных материалов в оформлении карточки товара, так как это одно из ключевых условий успешного продвижения на платформах Ozon и Wildberries.
Хотите больше узнать о работе на маркетплесах, вам нужен аудит или вам нужно полное ведение магазина на маркетплейса? Наши специалисты с радостью поделятся с вами полезной информацией, дадут рекомендации по работе на маркетплейсах
SEO теги: оформление карточки товара Ozon, оформление карточки товара Wildberries, визуальный контент для маркетплейсов, фото и видео для карточек товаров, влияние изображений на конверсию, использование видео на маркетплейсах, улучшение продаж через визуальный контент, конверсия карточек товаров