Рассказываем про New Balance в 9 интересных фактах, которые раскроют этот бренд.
1. Как появилось название
Бренд New Balance официально отсчитывает свою историю с 1906-го года. Основатель - Уильям Дж. Райли. Начало бренд взял в городе Бостон. Первым товаром бренда стали индивидуальные ортопедические стельки, которые только начинали набирать популярность. Название New Balance было взято не просто так: оно отражало посыл про идеальный комфорт и новые приятные ощущения от обуви.
2. Первые кроссовки
Релиз первых кроссовок под брендом New Balance случился лишь спустя 50 лет. В 1961-м году в продажу поступили кроссовки Trackster, которые стали первыми кроссовками в мире с волнообразной подошвой. Их придумали специально для бегунов. Одна из главных деталей пары - разная ширина подошвы, что позволяло идеально подстроиться под любую стопу.
3. Производство в США и Великобритании
New Balance до сих пор производит некоторое количество обуви на своих фабриках в США и Великобритании. Бренд подчеркивает важность сохранения этих двух заводов, потому что они считают, что это отражает дух бренда. Такое сейчас встретишь крайне редко.
4. Разнообразие размеров и ширины
Одна из важных деталей бренда -- очень продуманная колодка, которая идеально подходит почти под любую стопу. Этот стандарт негласно идет с момента основания бренда. Так команда дизайнеров и инженеров хочет показать, что нет неидеальной стопы, есть неидеальный дизайн кроссовок.
5. Долгий отказ от рекламы за деньги
Первое время бренд New Balance рост исключительно органически без привлечения дополнительных рекламных денег. Главной рекламой было сарафанное радио, которое превосходно работало, но позже пришлось все-таки прийти к схеме с закупками рекламы и продвижением товара за деньги.
6. Сотрудничество и коллаборации
New Balance активно участвует в создании коллаборационных моделей с разными брендами и артистами, такими как J.Crew, Aimé Leon Dore, Action Bronson, Amine и многими другими. Так они существенно расширили свою аудиторию и привлекли туда молодую публику.
7. Этикетка Made in USA и UK
На некоторых парах New Balance есть легендарная нашивка «Made in USA», но мало кто знает, что себестоимость такого продукта иногда получается в районе 70 процентов от рыночной стоимости товара. так они держат марку и вкладывают в поддержание своих заводов в США.
8. Программа по переработке
У бренда есть огромное множество различных эко-иннициатив, которые позволяют переработать кроссовки и сделать из них что-то полезное. Так они заботятся об экологии.
9. Корейская связь
Интересно, что New balance очень популярны в Южной Корее. Кроссовки New Balance там стали синонимом модной и актуально обуви у корейской молодежи. Кроссовки New Balance - главный кроссовочный тренд страны, что удивительно и не до конца понятно.