Тема статьи вовсе не означает, что ЛЮБЫЕ референсы найти сложно. Референсы бывают крутые и прям в точку, а бывают... сами знаете.
Для начала разберемся, зачем и кому нужны референсы, когда мы говорим о дизайне. Конечно, они нужны дизайнеру. Но в первую очередь они нужны заказчику - то есть нам с вами, когда необходимо дать техническое задание. Очень важно правильно выразить свое видение.
Мы не будем называть какие-либо референсы плохими. Мы поделим все референсы на рабочие и «притянутые за уши».
Какие референсы отнесем к рабочим:
- актуальные - если реф из 2010 года, оставьте его там же));
- стильные, привлекающие внимание - для этого порой нужно выработать некоторую насмотренность;
- решают поставленные перед материалом задачи - поддерживать настроение, быть минималистичными либо наоборот детализированными;
- что называется «trendy» - это если вы совсем профи, и понимаете какие сочетания цветов сейчас самые модные, текстуры, графические элементы и т. д.
Референсы, притянутые за уши:
- не цепляющие;
- не относятся к продукту;
- не откликаются у ЦА, намекают на продукт из другой ниши - например, изображение пати басов в презентации закрытого, нишевого B2B конгресса. В целом, такой прием неожиданности использовать можно, но нужно это делать аккуратно.
Еще лучше избегать заезженных образов вроде майонезных семей или деревенских атрибутов для рекламы молочной продукции.
Почему важно уделить внимание референсам?
Представьте, что вы и исполнитель на разных концах провода. И вы по сути не знаете друг друга. У вас скорее всего разные взгляды на мир и, возможно, разное видение продукта. И вот как вы скажете вашему исполнителю, так он и сделает. Напишете ему в ТЗ: «Хочу, чтоб было классно». Он сделает классно, но в своем понимании, которое вполне вероятно будет отличаться от вашего. А если напишете еще «Хочу, чтоб было готово через час»... Короче, лучше уделить время описанию вашей идеи и в частности подбору референсов.
Здесь очень уместна новая народная мудрость «когда нет тз, результат хз». Хотя, конечно, гораздо проще бывает обвинить несчастного дизайнера за руки не из того места и бестолковость, переложив на него всю ответственность.
Куда же все-таки отправимся за референсами?
Pinterest — это социальный интернет-сервис, фотохостинг, позволяющий пользователям добавлять в режиме онлайн изображения, помещать их в тематические коллекции и делиться ими с другими пользователями.
YandexGPT
Самый популярный инструмент по поиску вдохновения. Платформа работает по такому принципу: вы создаете свой запрос, затем кликаете на понравившийся пример. Ниже Pinterest подбирает вам похожие изображения, в которые так же можно «провалиться» и т.д. Картинки можно сохранять на устройстве либо на «доску», что на мой взгляд даже удобнее.
По большей части можно найти красивые картинки и неожиданные свежие идеи. Сделаем запрос «бытовая химия»:
Много интересных референсов. Есть на что обратить внимание.
Behance
Первое место, где я обычно нахожу готовые кейсы или вдохновение.
Behance — социальная медиа-платформа для дизайнеров, фотографов, художников, аниматоров и всех тех, чьё хобби или профессия связаны с визуальным искусством.
YandexGPT
Чем хороша платформа? Она служит местом, где дизайнеры размещают свои портфолио для потенциальных заказчиков. Это подразумевает, что работы - лучшие, те которые покажут дизайнеров с сильной стороны.
В основном на платформе можно встретить много работ для FMCG (продукты массового спроса), но так же есть и промышленные. В любом случае, получится найти пересекающиеся по тематикам отрасли. Вот, к примеру, работы опять же по теме «бытовая химия этикетка»:
По клику открывается проект дизайнера. Иногда в проект добавляют HTML коды и название шрифтов, что бывает очень полезным. Пример.
Dribble
Платформа полностью на английском языке. На мой взгляд, больше подходит для поиска референсов для печатки, оформления страниц сайта, приложения и идей для брендинга.
На Dribble много хороших, вдохновляющих кейсов дизайна. Советую, если хочется чего-то свеженького 🙂
И... нашла один анти-пример 😪
Возможно, у дизайнера пока недостаточно опыта и насмотренности. Плюс за швабру, конечно, как за образную наглядность, но все же. Это не очень красивый дизайн.
После сбора достаточного количества референсов нужно определиться с основной идеей, отбросить лишние референсы, которые не совсем ее отражают.
Можно объединить их в мудборд. Или если вы фанат икселя, то соберите их в одну табличку 🤓
По сути нужно сделать так, чтобы идея дизайна была понятна вам и исполнителю.
Вот таким вот образом 😊 Мы собрали с вами референсы с трех ресурсов и уже готовы передать их дизайнеру. Что скажете? Как вам референсы? 😃
Спасибо, что дочитали до конца. Если статья показалась вам полезной, поставьте ❤ Больше интересных статей и роликов на моем канале -> Канал Pauline, speak: О маркетинге. О химии. И немного о жизни.