- Мо́ды (англ. Mods от Modernism, Modism) — британская молодёжная субкультура (неформалы), сформировавшаяся в конце 1950-х. Достигла пика в середине 1960-х годов.
В начале 1960-х годов, в эпоху невероятной популярности The Beatles, на улицах стало появляться всё больше молодых людей, одетых по последнему слову моды. Они предпочитали итальянские костюмы и мотороллеры, а сами называли себя «модами».
Этот феномен стал возможен благодаря послевоенному экономическому буму в Англии, который позволил молодым людям обрести финансовую независимость и тратить деньги на свои желания. Девизом жизни мод были «умеренность и аккуратность», что характерно для типично английского стиля. Внешне они следовали классическому стилю, но их внутреннее состояние можно было описать как «одержимость».
Они были одержимы в принятии всего нового. Из США в Лондон пришёл модерн-джаз, блюз и соул, а из Ямайки —"ска". Ямайка была Британской колонией до 1962 года и никогда не удерживала трудящихся чернокожих от переезда в Англию ради лучшей жизни.
В будущем, когда в Лондоне расцветёт психоделия, возникнет субкультура «скинхедов». Эти люди брили головы и носили нарочито грубую одежду, что было проявлением протеста и ухода в культурное отшельничество.
Они начали появляться в обществе самых заядлых модников, которые не хотели мириться с новым порядком. Изначально субкультура «скинхедов» не была связана с фашизмом. «Бритоголовые» были продолжателями традиций ямайских руд-боев, которые также носили похожую одежду.
Однако позже, из-за большого количества трудовых мигрантов с Карибских островов, включая Ямайку, возникли проблемы с рабочими местами. Это привело к охлаждению отношений с чернокожими и развитию ксенофобии среди «бритоголовых».
В 1969 году Крис Уэлш опубликовал в журнале «Melody Maker» статью, посвящённую модам. В то время движение модов переживало своё возрождение, но уже начинало приобретать черты, свойственные скинхедам.
Крис Уэлш писал: «Быть хиппи — значит быть выпускником средней школы и быть способным читать тонны макулатуры. Быть модом — значит иметь пару тяжёлых ботинок». Он также отмечал: «Моды „делают своё дело“ в беспомощном стремлении найти своё „я“ в обществе, где единственный официальный альтернативный путь — жениться на Покупке в Рассрочку и закончить парализованной жизнью перед телевизором».
Отличительными чертами модов были их внимание к внешнему виду, начиная с приталенных итальянских костюмов и заканчивая британскими брендами, и любовь к музыке — от джаза, ритм-энд-блюза и соула до рок-н-ролла и ска.
К середине 60-х годов с модами стали ассоциироваться такие британские рок-группы, как Graham Bond Organization, Zoot Money Big Roll Band, Georgie Fame, Small Faces, Kinks и The Who. В 1979 году на основе альбома The Who был снят фильм «Квадрофения», который вызвал неоднозначную реакцию. Споры о его достоверности и роли в популяризации мод-движения продолжаются до сих пор.
В качестве средства передвижения моды часто выбирали мотороллеры, особенно итальянские модели «Ламбретта» и «Веспа». Однако это приводило к частым столкновениям с рокерами — любителями мотоциклов.
Моды предпочитали проводить время в ночных клубах и на приморских курортах, таких как Брайтон, где в 1964 году произошли печально известные уличные драки между рокерами и модами.