Спойлер: смыслы. Но есть нюансы...
🚩 Для любого сайта (продающего, информационного, развлекательного или любой другой направленности) важна в первую очередь простая и понятная структура. Важно это потому, что информация для посетителя должна восприниматься легко и последовательно.
🚩 Второй по значимости приоритет – это, конечно же, контент (тексты, фото, видео, аудио, документы и т.д). В этой части так же важна структура и последовательность.
А для текстов (особенно в продающем контенте) особенно важно форматирование (шрифты, нумерованные и маркированные списки), разбивка на абзацы. По умолчанию – подача текста максимально понятно для целевой аудитории.
🚩 И вот здесь третьим по значимости вступает дизайн, но значимость эта с некоторыми нюансами:
Визуальная составляющая крайне важна для любого сайта (и не только сайта). Ведь, если на сайте, или, например, в рекламном объявлении будет только текст – то такой вариант будет скучным и неинтересным, соответственно, конверсия будет очень низкой (исключение составляет страничка с минимальным набором контента буквально в 1-2 абзаца текста).
То есть, можно сказать, что дизайн является неотъемлемой частью любого интернет-ресурса, но не является ключевым. Это справедливо даже для развлекательной тематики, где медиа контент преобладает, поскольку, структура, навигация и простота восприятия все равно будут приоритетнее.
🚩 И еще важный нюанс относительно дизайна и графики:
Графические элементы всегда отлично дополняют тексты (и наоборот), подчеркивая и усиливая смыслы. Также, на восприятие в целом и в частности, влияют цвета (в психологии цвета имеют свое значимое место и широко используются для управления вниманием и эмоциями).
Именно поэтому, при проектировании любого интернет-ресурса важно уметь работать со всеми составляющими для того, чтобы в целом это было интересно аудитории, и посетителям хотелось бы продолжить взаимодействовать с контентом, совершая целевые действия снова и снова.