Сегодня я расскажу вам, как появилась таргетированная реклама — важный инструмент, без которого современные маркетологи уже не могут представить свою работу. История её создания удивительно интересна, и в ней можно найти много полезного для тех, кто хочет глубже понять, как это всё работает. Всё это будет изложено простым языком, чтобы вам было легко и интересно читать.
Как всё началось
Когда-то реклама была одинаковой для всех. В 90-х годах рекламные компании размещали объявления на ТВ, в журналах и на радио, и рассчитывали на удачу — мол, кто-то да увидит и заинтересуется. Но это было неэффективно: один человек мог быть в восторге от рекламы, а другой вообще её не замечал, потому что продукт ему был не нужен.
Тогда маркетологи задумались: а что если мы сможем показывать рекламу только тем людям, которым она действительно интересна? Здесь и началась история таргетированной рекламы.
Зарождение
В начале 2000-х годов компании начали собирать данные о своих пользователях: что люди искали в сети, какие сайты посещали, на что кликали. Тогда появилась возможность узнать больше о предпочтениях каждого отдельного пользователя.
Первыми шагами в таргетированной рекламе стали такие механизмы, как контекстная реклама. Реклама показывалась людям в зависимости от их запросов в поисковике. Например, если кто-то искал «купить велосипед», ему тут же показывали объявления с предложениями велосипедов. Это был настоящий прорыв — реклама стала более релевантной и полезной.
Революция
Настоящую революцию в таргетированной рекламе произвели социальные сети, они собирали невероятно много данных о своих пользователях: возраст, интересы, поведение, лайки, группы — всё это стало основой для точного таргетинга. Теперь можно было показывать рекламу с невероятной точностью. Например, если вы продавали одежду для молодёжи, вы могли настроить показ рекламы только на людей в возрасте от 18 до 25 лет, которые интересуются модой.
Эти инструменты открыли для рекламодателей целый мир возможностей: появилась возможность экспериментировать с различными стратегиями таргетинга, от геотаргетинга до поведенческих паттернов.
Сегодня искусственный интеллект и машинное обучение активно внедряются в процессы таргетинга, что делает рекламу ещё более точной. Скоро мы увидим рекламу, которая буквально подстраивается под наши интересы в режиме реального времени, предугадывая наши желания. Но это уже тема для другой статьи.