В текущем году, согласно экспертным оценкам, в Беларуси растет количество потребителей туристических услуг, в т.ч. иностранных граждан, которые приезжают в нашу страну. Как ситуация может развиваться в обозримом будущем, рассказывают эксперты.
Тренды туристического рынка
Национальный статистический комитет по случаю Всемирного дня туризма, который страны отмечают 27 сентября, подготовил обзор ситуации в данной сфере на основании годовых данных.
Информация о состоянии въездного туризма говорит о том, что в среднем иностранцы находятся в Беларуси около четырех дней. В 2023 г. нашу страну с туристическими целями посетило 233,1 тыс. туристов из 69 стран мира. При этом 95% из них – граждане РФ, но также относительно часто Беларусь посещали туристы и экскурсанты из Латвии, Литвы, Эстонии и Китая.
В 2024 г., судя по имеющимся данным, поток иностранных туристов и экскурсантов в нашу страну увеличился. По данным Минспорта и туризма, экспорт туристических услуг по сравнению с прошлым годом вырос на 20,7%.
Что касается выездного туризма, то, как сообщил на минувшей неделе Белстат, в среднем белорусы с туристическими целями находятся за пределами страны около 8 дней. В 2023 г. 501,2 тыс. белорусов посетили с туристическими целями 112 стран мира.
Официальных опубликованных данных о количестве белорусов, которые в 2024 г. отдохнули в иностранных государствах, пока нет. При этом Республиканский союз туристической индустрии сообщает, что спрос белорусов на зарубежные туристические поездки вырос на 20% и «новые направления завоевали сердца туристов».
Участники туристической рынка, в частности, отмечают возросший интерес белорусов (которые могут себе это позволить) к отдыху в ОАЭ, Китае, России.
Вместе с тем официальная статистика говорит о том, что в 2023 г. количество потребителей туристических услуг вернулось на доковидный уровень (2,5 млн туристов), однако структура спроса в настоящее время совсем другая.
Если в 2019 г. 40% потребителей туристических услуг, которых фиксирует официальная статистика, воспользовались зарубежным отдыхом, то в 2023 г. – 20%.
Доля иностранцев, которые приезжают в нашу страну, в общем потоке клиентов белорусских турфирм в 2023 г. даже снизилась до 9,4% по сравнению с 16,3% в 2019 г.
А вот доля потребителей туристических услуг, которые стали отдыхать на территории Беларуси, увеличилась с 44% в 2019 г. до 70% в 2023 г. Кстати, в ходе опроса Института социологии во II квартале 2024 г. 84% респондентов заявили, что не планируют выезд в этом году за границу во время своего отпуска или на выходных.
Официальных данных о том, какое количество граждан воспользовались в 2024 г. услугами турфирм с целью внутреннего туризма, пока нет. По информации Белстата, в 2023 г. 1,76 млн, или 70% потребителей туруслуг воспользовались внутренним туризмом. Белорусы, по данным Минспорта и туризма, проявляют относительно высокий интерес к агроэкотуризму, лечебно-оздоровительному и промышленному туризму.
Взгляд регулятора
Как будет дальше развиваться туристическая отрасль? Сохранится ли послепандемийная структура потребителей туристических услуг? Будет ли увеличиваться их количество? Какие факторы будут влиять на развитие туристической индустрии?
На эти и другие вопросы «ЭГ» попросила ответить во время пресс-конференции представителей Министерства спорта и туризма и Национального агентства по туризму.
Поскольку в западном направлении выезд граждан Беларуси затруднен, ожидается, что выездной туризм будет развиваться преимущественно за счет поездок белорусов в политически дружественные страны.
Если речь идет о двух ближайших годах, то можно говорить смело о продолжении вектора, который уже задан, подчеркнула во время пресс-конференции директор Департамента по туризму Министерства спорта и туризма Ирина Воронович.
В обозримой перспективе, по ее мнению, пользоваться спросом у белорусов, желающих отдохнуть за границей, будет Россия, Китай, Узбекистан. Туристические направления будут определяться наличием прямой логистики, а также условиями проживания, отметила И. Воронович.
Также, предположила она, будет продолжать развиваться внутренний туризм.
«Мы как орган, который регулирует это развитие, понимаем, что в нашей стране нужно ставить акценты на развитие инфраструктуры и сервиса, чтобы люди чувствовали себя комфортно», – подчеркнула директор Департамента по туризму Министерства спорта и туризма.
По информации Минспорта и туризма, белорусы сегодня готовы тратить деньги на свое восстановление, санатории, активные виды отдыха и выбирают регионы, которые могут предложить соответствующий сервис.
«Кто быстрее сориентируется, кто быстрее предоставит эти возможности, те регионы и смогут быстрее развиваться в туристическом плане», – считает И. Воронович. По информации министерства, туристы, которые путешествуют по стране, оставляют хорошие чеки в тех регионах, в которых останавливаются.
По наблюдениям госорганов, ряд регионов занимают активную позицию и стимулируют поток туристов. Начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой МАРТ Инна Гаврильчик отметила, что местные органы власти через наружную и телевизионную социальную рекламу стараются продвигать туристические возможности.
Участники туристического рынка активно задействуют также и интернет-рекламу.
«Агроусадьбы рекламируются в сети Интернет, потому что там проще, наверное, найти свою целевую аудиторию. Агроэкотуризм также рекламируется на наружных конструкциях, которые установлены недалеко от усадьбы»,– рассказала И. Гаврильчик о продвижении туристического потенциала.
По мнению директора Национального агентства по туризму Дмитрия Морозова, актуальное информационное поле наряду с простой логистикой и доступной инфраструктурой и ценами имеет важное значение для развития внутреннего туризма.
«Туристические продукты существуют для разных клиентов. Поэтому очень важно понимать разнообразную палитру наших целевых аудиторий и работать с ними со всеми. Информационное поле имеет чрезвычайно важное значение», – подчеркнул он.
Высокая заполняемость гостиниц и агроусадеб в текущем году, по словам Д. Морозова, привела к тому, что объекты размещения туристов забронированы на недели и месяцы вперед.
С одной стороны, это говорит о развитии внутреннего туризма, с другой – иногда становится причиной того, что не всегда белорусы и иностранцы могут отдохнуть в РБ. Доходит до того, что туристам из Индии сложно найти достойные места, чтобы разместиться в нашей стране в рамках туристического тура.
Поэтому прогноз развития внутреннего и въездного туризма эксперты увязывают в т.ч. с расширением инфраструктуры гостеприимства.
«Для размещения туристов и дальнейшего ощутимого увеличения показателей отрасли нужны инвестиции в инфраструктурные объекты на территории Беларуси», – подчеркнул Дмитрий Морозов, отвечая на вопросы «ЭГ».
Читайте также:
Турсезон-2023: экспорт и внутренний туризм в плюсе, агроэкоусадьбы – на распутье
Туркомпаний меньше – туристов больше: как сработал туристический рынок в 2023 году
«Вся надежда – на человеческий капитал»: что происходит с сельским туризмом в Беларуси
