Все темы для общения можно разделить на несколько категорий:
- Открытые - которые можно обсудить с незнакомцем
- Полуоткрытые - обсудить с семьей, друзьями
- Закрытые - обсудить за закрытыми дверьми
- Неописуемые - обсудить только с самим собой
- Немыслимые
По этим темам у людей может быть разное мнение, и если где-то допустимо иметь сильные разногласия, то где-то совершенно нет (само мнение можно рассматривать как отдельную тему. Одно мнение по одному вопросу может быть публичным, а другое неописуемым). К примеру сложно отрицать важность моральных норм, общечеловеческих ценностей, тогда как спорить о марках машин можно открыто (если только вы не в клубе автолюбителей определенного бренда).
Довольно очевидно, что в разные времена и в разных культурах разные темы кочуют из одной категории в другую. Как это происходит?
Кто создает мнение?
Пол Грэм в эссе "The submarine" описывает как раньше работали пиар-компании. К ним приходит клиент и просит себя "распиарить".
Сперва они начинают с небольших издательств, которым нужно опубликовать любую историю для нового выпуска (их журналы это набор рекламы с редкими вкраплениями новостей и сюжетов). Такие газеты мало смотрят на достоверность истории: у них просто нет возможности прицениваться.
Далее переходят к более уважаемым издательствам, им уже нужны какие-то факты. В лучшем (для пиар-фирмы) случае фактами могут выступить те самые желтые газетенки, которые недавно опубликовали их материал.
Потом подключаются самые большие игроки журналистики. К этому времени уже все газеты трубят о том, что нужно. И они просто не могут оставаться в стороне, и иногда промахиваются и публикуют ложь: в таком случае можно списать это на то, что все ошиблись, а не только они. Или же они подтверждают общее верное мнение какими-то новыми фактами, укрепляя свою репутацию.
Окно Овертона
Это идея, что колебания нормы внутри общества работают как пиар -компании, постепенно. За несколько лет можно сдвинуть закрытую тему в открытую. Я думаю, что это происходит стихийно, но есть теории заговора, которые говорят, что и важные темы кто-то двигает, подобно пиар-компаниям.